Netflix 将推出自己的营销和广告技术平台

Netflix 旨在加强其广告业务，并宣布将在 2025 年底前推出自己的广告技术平台。该平台将为广告商提供提供服务和衡量广告效果的新方法。

本周三，这家技术公司组织了面向广告商的 Upfront 活动的第二次演示。该公司表示，选择 Netflix 提供服务的广告商可以 "接触到世界上参与度最高的受众"，目前 Netflix 的订户已达 2.7 亿。

Netflix 在 2022 年实施了一项显示广告的计划。在西班牙，它的月费为 5.49 欧元，除了在播放过程中嵌入广告外，它还会压制其目录中一些收视率最高的节目。不过，它能以全高清质量播放这些节目，并支持两种设备。

Netflix 广告部总裁艾米-莱因哈特（Amy Reinhard）解释说，这种带广告的标准订阅模式目前在全球注册了 4000 万月活跃用户，而一年前只有 500 万，她强调说，在有带广告计划的国家，超过 40% 的用户正是订阅了这种模式，这种模式在系列剧和电影的开始和播放过程中都会引入广告。

Netflix 在营销上下注

有鉴于此，Netflix 已宣布推出上述内部广告技术平台，该平台将于 2025 年底推出，并将为广告客户提供 "新的购买方式、新的知识以及衡量其广告活动影响的方法"。通过这种方式，Netflix 将能够创建有针对性的个性化广告体验，TechCrunch 对此进行了细致的分析。

"这位高管表示："将我们的广告技术引进公司内部，将使我们能够以同样的卓越水平来推动广告计划，这也是 Netflix 成为当今流媒体技术领导者的原因。

莱因哈特还强调，这一发展是在 "深入的消费者研究之后 "进行的，旨在让 Netflix 为用户提供更好的服务。"莱因哈特强调说："我们对广告的呈现方式采取了令人难以置信的策略，因为我们希望我们的会员能够获得非凡的体验。

同样，他还宣布，今年夏天，Netflix 将扩大其购买能力，将 The Trade Desk、谷歌的 Display & Video 360 和 Magnite 纳入其中，它们将与微软一起成为广告商的主要程序化合作伙伴。