PayPal 重新设计推出：PayPal Everywhere

随着 PayPal Everywhere 的推出，PayPal 的业务进入了一个新阶段，用户可以使用数字借记卡在实体店进行支付。在采取这一战略举措的同时，PayPal 还对品牌视觉形象进行了全面调整，将标志性的字母组合图案与公司名称分离开来。

新形象由 Pentagram 设计公司设计，该公司将新形象定义为 "更简单、更干净、更现代、更乐观"。Pentagram 解释说，新形象旨在反映该公司二十多年来简化购买和支付流程的方式，以及新功能如何在这条道路上继续前行。

正如他们详细介绍的那样，新的标识统一了 PayPal 品牌，其系统包括新的排版（称为 PayPal Pro）、优化的调色板以及基于用户日常支付时的手势和行为（如点击、扭转和刷卡）的动作语言。

PayPal 着力打造更现代的设计

最显著的变化之一是重新设计了 PayPal 的标志性等距字体，使其更加清晰、现代。字形经过了调整，颜色也经过了校准，以提供更大的对比度和层次感。现在，"monogram "的功能独立于品牌名称，Pentagram 表示，这使其具有更大的视觉灵活性。反过来，新徽标成为视觉识别的核心元素，使用 PayPal Pro 字体来传达大胆、自信和清晰的特质。

此外，正在开发一种辅助字体 PayPal Pro Text，以确保小尺寸下的可读性，同时保持所有品牌接触点的视觉一致性。

新的调色板和视觉风格

重新设计还包括一个更加中性的调色板，以黑白色调为主，突出 PayPal 的名称，并与金融技术常用的蓝色调区分开来。虽然蓝色依然存在，但只用于特定的细节，而以前的黄色也被取消了。

Pentagram 认为，这种简化的色调使 PayPal 能够在色彩饱和的图像中突出品牌个性。新的识别系统还注重易用性。随附的图像和照片旨在传达真实、可靠的瞬间，突出平台的亲和力和易用性。此外，形象还融入了从用户日常行为中汲取灵感的动画，突出了使用 PayPal 支付的直观性。

威尔-费瑞尔是新 PayPal 的形象代言人

PayPal 已经开始在其传播平台和接触点上实施这些变革，这一点可以从与 PayPal Everywhere 一起推出的新广告中看出。该广告由演员威尔-费瑞尔（Will Ferrell）主演，以弗利特伍德-麦克（Fleetwood Mac）的经典歌曲 "Everywhere "为背景，展示了在实体店使用 PayPal 支付的优势，标志着公司发展的一个里程碑。

在这一新阶段，PayPal 不仅将其功能扩展到了线下世界，还以全新的形象强化了其作为数字支付领域领导者的角色，在不断变化的金融环境中保持其相关性和可访问性。