亚马逊广告将提供五年前的购买数据

亚马逊广告宣布为广告客户扩展分析功能。现在，品牌可以通过亚马逊营销云（AMC）访问客户过去五年的历史购买数据，而在此之前只有 13 个月的限制。据 MediaPost 报道，这项仍处于测试阶段的新功能旨在改变平台上广告活动的衡量和规划。

具体来说，他们详细介绍了扩展数据历史记录可提升分析能力，实现客户终身价值和更精确的目标定位等高级指标。对于拥有长尾产品或季节性产品的品牌来说，这些功能尤为重要。

宏盟媒体集团（Omnicom Media Group）和飞轮公司（Flywheel）是率先探索这一新功能的公司之一。通过访问五年的购买信号数据，这些公司分析了消费者习惯和转化率的演变过程。这种访问使他们能够识别消费者行为的关键模式，并做出更明智的战略决策。

亚马逊广告旨在提供更多个性化服务

例如，电子产品制造商可以利用这一工具来规划新笔记本电脑的发布。通过扩展数据，该品牌可以识别曾访问过类似产品页面、考虑购买甚至购买过相关商品的消费者。这些信息还详细说明了消费者与不同广告形式（如流媒体广告或图形）的互动情况，以及他们是否继续购买。

从这个意义上讲，该公司强调 "这种方法比传统的第三方 cookie 能提供更好的效果。通过依赖亚马逊平台内真实的消费者兴趣和行为数据，品牌可以建立更多相关受众，并根据准确的数据做出决策。

有了这项新功能，品牌可以将其第一方数据上传到 AMC，并与亚马逊的数据连接起来。这样就可以深入了解与广告活动互动的客户群体及其对销售的影响，无论是通过访问产品页面还是通过在过去五年中完成购买。

尽管亚马逊所说的 "五年零售回顾 "目前只有有限的测试版，但亚马逊希望它的全面实施能 "改变品牌规划和衡量其广告活动的方式"。