谢因要求延期向欧盟委员会作出答复

Shein 要求延期答复欧盟委员会的请求，以提供证据证明其正在采取措施打击在欧盟销售非法产品的行为。据欧盟委员会数字技术发言人托马斯-雷格尼耶（Thomas Regnier）称，布鲁塞尔接受了它的请求，因为它在调查中采取了 "非常有建设性的态度"。

根本问题是严重的：许多潜在危险的非法产品进入欧盟的数量大幅增加。

欧盟委员会最近的一份报告显示，2024 年在该地区购买的非法产品达 46 亿件，其中 91% 来自中国。这一增长促使欧洲当局加强监管，并建议取消 150 欧元以下货物的关税豁免，这将直接影响到 Shein 和 Temu 等平台。

Shein 的财务问题？

似乎这还不够，Shein 公司不仅面临监管挑战，还面临财务挑战。据《金融时报》报道，2024 年，该公司的净利润下降了 40%，降至 10 亿美元。虽然年销售额增长了 19%，达到 380 亿美元，但这些数字都低于预期。

据英国媒体报道，业绩下滑的主要原因是一个复杂的季度，以及其竞争对手 Temu 的崛起，后者在西班牙等主要市场的受欢迎程度大幅提高。

与此同时，Shein 的估计估值已降至 500 亿美元，比 2023 年上一轮融资时的 660 亿美元少了 25%。这一下降反映了其商业模式的不确定性和新贸易壁垒的影响。

特朗普关税战争的影响

另一个重大打击来自美国，唐纳德-特朗普政府宣布终止对低价值产品的关税豁免。在此之前，Shein 和 Temu 一直受益于这一规定，它们可以进口低于 800 美元的商品而无需纳税。然而，随着新规定的实施，分析师预测这两个平台将不得不提高价格，这可能会影响它们的竞争力。

在这种情况下，Shein 的首席执行官唐纳德-唐（Donald Tang）试图让投资者放心，向他们保证公司将继续坚定地致力于提供平易近人的时装。然而，许多人认为对其扩张至关重要的英国首次公开募股可能要推迟到 2025 年下半年。

在更严格的法规、改变游戏规则的发展和竞争压力之间，Shein 正面临着其历史上最大的挑战之一。问题是：它能否在保持其在超快时尚领域的主导地位的同时，又不失其低价的本质？