意大利电子商务现状（2025 年）

意大利的电子商务行业正经历着大幅增长，其驱动因素包括数字化应用的不断增加、物流的改善以及消费者习惯的不断变化。今天，我们将探讨市场规模、最畅销产品、2024 年市场价值和未来预测。

市场规模与增长

2023 年，意大利电子商务市场价值约为 805.5 亿欧元。预计这一上升趋势将继续下去，但根据消息来源的不同，成功的可能性或大或小：

预测：

• Statista 预测，到 2025 年，市场规模将达到约 729.0 亿美元。
• Mordor Intelligence 预测，2025 年市场规模将达到 1,120.1 亿美元，复合年增长率 (CAGR) 为 9.94%，到 2030 年可能达到 1,799.0 亿美元。

这些预测差异可能是由于各研究机构采用的方法和对电子商务范围的定义不同造成的。

这些数字反映出意大利正在进行实质性的数字化转型，越来越多的企业投资于电子商务解决方案，消费者也越来越青睐网上购物。

2024 年最畅销的在线产品

2024 年期间，意大利最受欢迎的电子商务类别是

• 服装 - 40% 的消费者购买
• 鞋 - 32% 的消费者购买

时尚相关商品在意大利在线零售业的主导地位凸显了消费者行为的转变，即数字平台正在成为购买时尚商品的主要渠道。

2024 年的电子商务市场价值

据估计，2024 年意大利电子商务市场价值将达到 551 亿美元，同比增长 7.82%。这一稳步增长反映了在线零售平台的不断扩大和人们对数字交易的日益青睐。

从 2024 年到 2028 年，意大利电子商务市场预计将以 6.72% 的复合年增长率增长，到 2028 年可能达到 714 亿美元。

意大利电子商务的未来预测

意大利电子商务的未来似乎很有希望，多种因素促使其持续扩张：

• 互联网普及率提高
• 消费者对在线交易的信任度不断提高
• 物流和支付解决方案的进步

根据现有数据，我们编制了本表，显示 2024 年意大利主要电子商务市场的情况，包括其商品总值 (GMV) 和每月平均独立访客数。

请注意，GMV 表示通过市场销售的商品总价值，而独立访客指标表示每月访问平台的个人用户平均人数。不同来源和平台提供的数据各不相同。

• 亚马逊2024 年 3 月，亚马逊是意大利领先的在线市场，平均每月独立访客超过 4900 万。statista.com

• eBay：同期，eBay 在意大利的月独立访客数接近 1400 万。statista.com

• Temu：Temu 是意大利市场的新进入者，2024 年的 GMV 约为 22.356 亿美元。关于其在意大利的月均独立访客 数的具体数据不详。

• Subito.it：这个 C2C 市场和分类信息平台的独立访客人数在 2024 年 3 月超过了 1700 万。不过，Subit o.it 的具体 GMV 数据并未公开披露。

总体而言，意大利的电子商务行业正在蓬勃发展，市场稳步增长，消费者的购买行为明显转向在线平台。时尚业仍占主导地位，预计未来几年总体收入将继续增长。

随着技术的进步和数字化应用的增加，意大利已为未来强大的电子商务做好了充分准备，使其成为欧洲在线零售领域的重要一员。