2025 年黄金日：破纪录的四天购物盛宴

亚马逊有史以来最长的Prime Day将于2025年7月8日至11日举行，目前已经取得了令人瞠目的成果，预计一个周末将产生相当于两个黑色星期五的销售额。

美国网络销售额预计将达到238亿美元

Adobe Analytics 预测，在为期四天的活动中，美国在线消费（包括亚马逊和所有零售商）将达到 238 亿美元，比去年两天的 142 亿美元增长 28.4%。美国银行估计，仅亚马逊一家就将带来 210 亿至 214 亿美元的商品销售总额（GMV），同比增长约 60%。

移动和人工智能正在推动消费冲动和参与度

在美国，预计超过52%的购物将来自移动设备，这凸显了基于应用程序和冲动型购物的兴起。人工智能创新发挥了作用，亚马逊的 Rufus 聊天机器人等工具可引导客户做出决定。Adobe 指出，人工智能驱动的销售额将大幅增长。

2025年Prime Day全球启动及本地亮点

Prime日将在26个国家推出本地化产品。例如，爱尔兰首次参加，提供 Fire TV 折扣等优惠，并在都柏林和科克举办冰淇淋车等独特活动。

到目前为止，每个国家和地区最畅销类别中的一些亮点是

西班牙（第一天，7月9日）

最畅销的折扣（高达 80%）包括

• 火电视棒高清版
• 空气炸锅（罗素霍布斯）
  
• 降噪耳塞
• 家居用品（枕头套、熨斗、厨房和清洁用品）
  

英国

• LG 32英寸LQ63智能电视在降价63%至129.99英镑后，销量增长了2700%，成为小房间的畅销升级产品。
  

美国和全球

• 服装和电子产品折扣高达 24%。
  
• 现在购买，稍后付款（BNPL）方式可能约占销售额的 8%，约为 18 亿至 19 亿美元。
  

2025 年 Prime Day 的商家和利润压力

亚马逊约有60%的商品是第三方卖家销售的。由于关税的影响，许多卖家面临折扣能力下降的问题，例如对铝征收50%的附加税，这导致利润变薄。

调查显示，约有 25% 的美国消费者可能会因价格敏感或对通货膨胀的担忧而跳过此次活动。

市场竞争与战略定位

包括沃尔玛、塔吉特、TikTok 和百思买在内的竞争零售商同时开展促销活动，促使亚马逊将 Prime Day 延长至四天。持续时间的延长降低了紧迫感，但却带来了每日主题优惠和更加个性化的购物体验。