JD.com 向 Ceconomy AG 提出 22 亿欧元的战略收购要约

欧洲领先的电子产品连锁店 MediaMarkt 和 Saturn 背后的德国零售集团 Ceconomy AG 已确认正在与中国最大的电子商务公司之一 JD.com 进行深入谈判。该潜在交易仍处于探索阶段，亚洲科技巨头可能会提出价值约 22 亿欧元的收购要约。

Ceconomy 在一份官方声明中透露，JD.com 正在评估提交正式收购要约的可能性，但澄清尚未提出具有约束力的收购要约，最终决定仍有待做出。零售业媒体 RetailDetail 最早报道了这一消息。

拟议交易估值 22 亿欧元

接近此事的消息人士透露，JD.com 正在考虑每股 4.6 欧元的报价，收购总价值将达到约 22 亿欧元。如果交易完成，将标志着 JD.com 国际扩张战略的重大举措，中国公司将获得 Ceconomy 在欧洲的巨大零售业务。

Ceconomy 以 MediaMarkt、Saturn 和 Deutsche Technikberatung 品牌在欧洲经营着 1000 多家实体店，为 JD.com 提供了一个接触欧洲消费者的坚实的全渠道平台。

战略理由：战略理由：JD.com 寻求欧洲全渠道业务

此次收购将符合 JD.com 更广泛的国际化战略，尤其是在中国电子商务增长放缓之际。通过整合 Ceconomy 广泛的零售网络，JD.com 可以在欧洲分销中国制造的科技产品，充分利用 MediaMarkt 和 Saturn 极具竞争力的价格和完善的客户基础。

据 D/A Retail 报道，JD.com 与 Ceconomy 之间的谈判在 2023 年进行了初步讨论后，于 2025 年重启。虽然 Ceconomy 拒绝证实之前的接触，但业内人士认为谈判已经进行了一段时间。

主要股东掌握权力平衡

潜在的收购将需要 Ceconomy 最大股东的支持。Haniel (16.7%)、Beisheim 和 Schmidt-Ruthenbeck 这三个有影响力的家族集团共持有该公司约三分之一的股份。尤其是 Haniel 集团，被认为在决定公司战略方向方面发挥着重要作用。

此外，MediaMarkt 创始人 Erich Kellerhals 的继承人控制着 Ceconomy 大约 30% 的股份，形成了另一个关键集团。JD.com 需要协调这两个强大股东集团的利益，才能进行任何收购。

这对欧洲零售业格局意味着什么？

如果交易成功，JD.com 将在欧洲消费电子市场获得强大的立足点，并有可能重新定义全渠道零售的竞争态势。此举也可能成为其他希望走出国门实现多元化的中国科技巨头的蓝本。

随着欧洲市场转型的成熟和全渠道战略的日益重要，JD.com 对 Ceconomy 的兴趣凸显了零售基础设施在电子商务时代日益增长的战略重要性。