专栏：揭开产品标识符的神秘面纱

本专栏曾刊登于《跨境杂志》2017 年 10 月第 4 期

尽管我曾为多家全球零售商工作过，但直到最近我才意识到条形码是如何工作的，以及条形码下面的数字有多重要。我接触过的产品似乎都已经有了条形码。但小型企业没有经验丰富的供应链和 IT 团队为他们管理这些产品，因此我想与您分享基本知识。自从为 GS1UK 工作以来，我学到了很多关于条形码的知识以及正确使用条形码的重要性，当您决定开始跨境销售时更是如此。

UPC、EAN、ISBN 或 GTIN - 您需要哪一个？

它们都是指条形码下方用于识别产品的数字，而不是图像本身。GTIN、EAN 和 UPC 基本上都是一样的，除了 ISBN 外，它们都只用于书籍。UPC 是美国常用的名称，EAN 用于欧洲，但 GTIN 是全球系统出现后的统称。

把它想象成护照号码--它能让你的产品去到任何需要去的地方，并始终可以追溯到你的公司。

谁使用这个系统？

全球有 200 多万家企业使用 GS1 标准，其中包括众多知名企业，如乐购、苹果、耐克、谷歌、亚马逊、eBay、Zalando、WHSmith、Sainsburys、Mondelez、雀巢、沃尔玛以及新兴企业。

我需要这些数字吗？

如果您是生产产品的制造商或品牌所有者，那么您应该对产品进行唯一标识，以便控制您的品牌识别。这将使您的产品在供应链、商店和网上都有更好的可见度。当你决定通过其他企业和渠道销售你的产品时，这些公司需要确保他们销售的所有产品在销售点不会发生冲突。无论是在收银台还是在网上，全球管理的产品标识符系统是确保客户以合适的价格购买到合适产品的唯一途径。

它们的一些使用方法：

• 如果您通过 Google Shopping 进行销售，Google 会要求您提供 GTIN，尤其是当有多个卖家针对同一产品进行销售时。
• 亚马逊根据 GS1 数据库验证新列表，以打击假冒并减少重复的产品列表
• eBay 要求列出产品的 GTIN 显示在新的以移动为重点的现场营销中，并从外部网站获取产品评论。
• Cdiscount（法国市场）需要产品具有 GTIN，以便能够参与商品销售
• La Redoute（法国时尚市场和零售商）要求所有产品都必须有 GTIN，以便能够列出

接下来我该怎么做？

如果您想成为 GS1 社区的一员，让每个人都能更轻松地开展业务，您所在的国家很可能有一个办事处 - 我们在全球有 112 个办事处。这将使您获得针对您所在地区的最本地化的帮助。请访问GS1.org，查找您当地的GS1会员组织，在英国，请访问gs1uk.org，我们在那里有一个新的行业参与团队，专门关注在线贸易和中小型企业。我们很乐意听取您的意见，并想方设法帮助您的企业发展壮大。

Lorna 是一名经验丰富的电子商务专业人士，供职于 条形码背后 的标准 组织GS1UK 。多年来，她曾为多个全球品牌管理多个市场 ， 在国际和跨境贸易方面 积累了 丰富的经验， 后来转入一家 非营利机构，专注于帮助中小企业通过在线渠道发展业务。