杰夫-贝索斯，一个只想在网上卖书的人

成功速成故事- 杰夫-贝索斯是世界上最富有的人之一，他是全球最知名的电子商务零售市场亚马逊的所有者和创始人。

但是，这一切是如何发生的？贝索斯为何如此成功？他做对了什么，最重要的是，为什么？今天，在《成功速记》中，我们想简短地回顾一下贝索斯的故事、其关键时刻，以及我们可以从中获得的主要经验和启示。让我们开始吧！

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贝索斯：聪明比善良更容易

贝索斯 1964 年 1 月出生于新墨西哥州的阿尔伯克基。他的母亲杰克琳-吉斯（Jacklyn Gise）当时 17 岁，与泰德-约根森（Ted Jorgensen）的恋情在儿子出生后仅持续了几个月。

杰夫从未见过自己的生父。米格尔-"迈克"-贝佐斯是古巴移民，后来在埃克森美孚公司担任工程师，不久后与杰姬结婚，取代了他的位置。

他成了他的生父。他收养了杰弗里-普雷斯顿，并给了他自己的姓氏，因此杰弗里-普雷斯顿以贝佐斯的身份与他的兄弟姐妹马克和克里斯蒂娜一起长大。先是在阿尔伯克基，后来在休斯顿，最后在迈阿密。

他的夏天是在外祖父母位于得克萨斯州科图拉的牧场度过的。在那里，他学会了照料牲畜，并用微积分和概率游戏来消除无聊：一个人要消耗多少氧气，每个家庭成员要花多少钱买食物，烟草会让你少活多少年？

贝佐斯九岁时，他对祖母玛蒂说，如果她再这样抽烟，他就会死，殊不知她已经得了癌症。听到这句话，奶奶泪流满面。

💡当贝佐斯去找祖父询问祖母玛蒂的反应时，祖父劳伦斯给了他一个永远萦绕在贝佐斯心头的答案："善良比聪明更难。"这显然是在说，聪明是一种责任，因为你能真正注意到一些事情，而这些事情也许其他人看不到或不理解，或者他们只是不想谈论它。

劳伦斯将影响贝佐斯的一生。他的科学背景--劳伦斯在整个职业生涯中都是 DARPA 的一员--将激励贝索斯把技术作为职业视野的追求。

只是一家书店......但在网上

由于贝佐斯是计算机和技术爱好者，他选择在新泽西州普林斯顿大学学习计算机科学和电子工程。

1986 年毕业后，他很快开始工作，先是担任程序员，后来在一家投资公司担任金融分析师。

💡 但当他发现互联网的用户数量正以每年 2300% 的速度增长时，他决定改变自己的生活。

他义无反顾地离开了华尔街，与妻子麦肯齐（Mackenzie）一起跨出国门，筹划自己的在线业务。

💡 1994 年，他会见了 60 位家人、朋友和潜在投资者，说服他们为他创建互联网书店的革命性想法投资 5 万美元。

他只说服了 22 人，包括他的父母（他们为这个项目委托了 30 万美元）和他的兄弟姐妹。他给了他们每人不到 1%的公司股份，而今天，如果他们还拥有这些股份的话，他们将成为千万富翁。

1995 年，他在西雅图家中的车库里创办了在线书店 Cadabra，并售出了第一本书。

在此之前，贝索斯唯一的计划就是卖书。但是，如果说贝佐斯一直以来的特点是对技术的深厚热情与对趋势和数字的敏锐洞察力相结合的话，那么他的特点就是对数字的敏锐洞察力与对技术的深厚热情相结合。

亚马逊万能商店？

贝索斯在网上销售图书取得了巨大成功。书籍是电子商务（当时还没有电子商务这一术语）的完美商品，它不易腐烂、重量轻、易于储存。

💡书籍的轻便也为建立一个运营系统提供了很大帮助，这个系统后来演变成了令人惊叹的亚马逊物流系统，使贝索斯能够将产品送到全世界几乎任何地方。

事后看来，这些书籍是所有开拓电子商务者的完美垫脚石。

随着网上书店概念的成功，贝索斯开始考虑销售更多与图书类似的产品。

💡 1998 年，亚马逊的业务扩展到图书以外，开始销售音乐 CD，到第二年，又增加了更多的产品类别，如玩具、电子产品和工具。到 1999 年 12 月，亚马逊已向全球 150 个国家运送了 2000 万件商品。

很快，亚马逊就成了几乎什么都能卖的公司，摆脱了 "亚马逊 "这个听起来几乎与 "尸体 "相同的名字的阴影。它上市、成长、衰落，然后业绩回升，彻底改变了全球电子商务，并标志着贝索斯帝国的特征。

它不仅仅是一家零售企业，还提供 B2B 和仓储物流服务、融资和贷款服务，现在甚至还与亚马逊 Prime 合作成立了多媒体流媒体部门。

在全球最大的 10 个行业领域中，亚马逊占据了其中的 9 个，杰夫-贝索斯也因此连续多年成为世界首富，直到被埃隆-马斯克超越。