谷歌不再是美国消费者首选的搜索引擎

根据 Jungle Scout 的《2023 年第一季度消费者趋势报告》，在美国，越来越多的消费者转向沃尔玛、YouTube、Instagram 和 TikTok 来获取信息和进行在线购物。

相比之下，谷歌不再是首选搜索引擎，与亚马逊和 Facebook 一样，今年第一季度的份额也比去年同期（2022 年）有所下降。

尽管亚马逊仍是网上搜索和购买产品的主要选择之一，但选择亚马逊的消费者比例已从 63% 降至 56%。谷歌也从 46% 下降到 42%，Facebook 从 26% 下降到 20%。相反，YouTube 的份额从 24% 上升到 25%，Instagram 从 18% 上升到 19%，TikTok 从 14% 上升到 19%，沃尔玛从 31% 上升到 37%。

在与亚马逊的竞争中，沃尔玛最近宣布对其电子商务进行重大投资，以改造其外观，使其更具吸引力。"沃尔玛美国电子商务总监汤姆-沃德（Tom Ward）在一份新闻稿中写道："沃尔玛的新主页采用了更大的照片、实时视频和受社交媒体启发的滚动方式，这样顾客就可以像使用他们最喜欢的社交媒体应用程序一样浏览我们的商品。

谷歌在争夺 Z 世代的战斗中节节败退

事实上，根据谷歌高级官员普拉巴卡尔-拉加万（Prabhakar Raghavan）的说法，这家科技巨头的内部数据显示，近 40% 的 Z 世代在搜索时更喜欢 TikTok 和 Instagram，而不是谷歌。

谷歌也不是 TikTok 唯一挑战的 Alphabet 旗下公司。除了成为谷歌核心搜索产品的主要竞争对手外，TikTok 还在不断追赶 YouTube，根据研究公司 Insider Intelligence 的预测，这款短视频应用的广告收入最早将在 2024 年超过 YouTube。

周二，谷歌高级副总裁普拉巴卡尔-拉加万（Prabhakar Raghavan）在《财富》头脑风暴技术会议上首次透露，TikTok 和 Instagram 已在谷歌年轻用户中取得进展。

"拉加万说："差不多有 40% 的年轻人在寻找午餐地点时，不会去谷歌地图或搜索，而是去 TikTok 或 Instagram。谷歌向 TechCrunch 证实，拉加万的评论源自一项针对 18-24 岁美国用户的内部调查。

TikTok 是增长最快的社交媒体应用程序，对 Z 世代受众的吸引力最大。由于 TikTok 广受欢迎，Instagram 和 Snapchat 纷纷推出 Reels 和 Spotlight 等模仿产品，试图跟上 TikTok 的步伐。

谷歌也在努力通过向年轻用户提供搜索功能来维持自己的地位。其中包括开发一项功能，允许用户将摄像头悬停在 "更广阔的场景 "上，并接收该区域内物体的相关信息。