Maxi-Cosi将互动式直播电商引入欧洲七个市场

海尔蒙德，2026年8月26日——Maxi-Cosi正在进一步深化与欧洲各地家长的互动。 8月27日星期四晚间，该品牌将播出《真实育儿》（Parenthood Unfiltered），这是一档互动式育儿直播节目，将在七个欧洲国家的Maxi-Cosi自有平台以及社交媒体渠道同步播出。

据我们所知，这使 Maxi-Cosi 成为欧洲婴幼儿产品领域首批在自有 D2C 平台及社交媒体渠道上开展如此大规模互动直播的品牌之一。此次直播是 Maxi-Cosi 与直播电商代理机构 YSS（Your Shopping Stream）共同开发的试点系列活动的一部分。

继今年夏天早些时候进行的首次封闭式试点之后，第二期活动将向所有人开放，并进行更广泛的推广。现阶段的重点在于测试和学习——包括这种形式如何提升覆盖率、参与度和互动性，以及直播电商在客户旅程中能发挥什么作用。

娱乐、互动与电商

通过“无滤镜育儿”（Parenthood Unfiltered）栏目，Maxi-Cosi 打造了一种“育儿娱乐”（parentainment）形式，将关于育儿的坦诚对话、专家见解、娱乐内容与产品展示融为一体。在“回归现实”（Back to Reality）特别环节中，家长和专家们共同探讨了从暑假过渡回日常家庭生活的主题。

观众可通过提问、投票、游戏和抽奖活动参与直播。Maxi-Cosi 产品也融入了节目中，观众在直播期间还将获得专属折扣码。由此打造出一种融合了电视、社交媒体和电子商务元素的互动直播体验。

从荷兰案例到欧洲范围

对于YSS而言，此次与Maxi-Cosi的合作，是继今年早些时候与荷兰名厨赫尔曼·登·布利克（Herman den Blijker）开展互动直播活动之后的又一举措。通过与Maxi-Cosi的合作，YSS目前正将直播电商模式同时扩展至七个欧洲市场。

“在我看来，直播电商的下一阶段发展恰恰在于这种可扩展性，”YSS创始人苏珊娜·普隆克表示。“这不仅仅是简单地在社交媒体上开播，而是要打造一种将内容、互动和电商融为一体的模式。”

“Maxi-Cosi 展示了如何通过一次集中制作触达多个欧洲市场的受众，同时利用自有平台与社交渠道形成互补。”此次直播制作由 FabriQ Media Group 合作完成，互动技术则由 Livery Video 提供支持。