Adobe Analytics 关于亚马逊 Prime Day：美国零售商在线销售总额达 142 亿美元

Adobe 发布了 亚马逊 Prime Day 的最新购物数据，显示美国零售商的在线销售总额达到 142 亿美元，同比增长 11%。

7 月 16 日（周二），即 Prime Day 活动的第一天，消费者消费了 72 亿美元，同比增长 11.7%。第二天（7 月 17 日，星期三），消费者在线消费 70 亿美元，同比增长 10.4%。这样，两天的总消费额达到了 142 亿美元，同比增长 11.0%，创下了 Prime Day 的新纪录。

该研究强调了消费者行为向移动购物的转变，近一半（49.2%）的在线购物是通过移动设备完成的。在这两天中，通过移动设备消费的金额达 70 亿美元，同比增长 18.6%。这一移动购物趋势表明，随着消费者从台式机购物转向移动设备购物，这一趋势正在发生重大变化。

按产品类别分列的增长情况

Adobe Analytics 按类别进一步细分了销售增长情况，显示出对各种产品的强劲需求。电子产品的在线销售额激增 61%，小型厨房用具增长 76%，服装增长 36%。报告将增长的部分原因归结为返校购物，因为 Prime Day 活动比往年更接近开学时间。活动期间，背包、午餐盒和文具等商品的销售额增长了 216%，而儿童服装的销售额增长了 165%。

此外，报告还概述了一个显著的产品更新周期，消费者投资于新的电子产品和家居用品。在电子产品中，平板电脑的销售额增长了 117%，电视机增长了 111%，耳机和蓝牙扬声器增长了 105%。健身追踪器的销售额增长了 88%，电脑增长了 80%，智能手机增长了 71%，照相机增长了 60%。

家用和家具销售中，厨房小家电增长了 76%，厨具和炊具增长了 25%，床垫增长了 21%，家庭办公家具增长了 14%。卧室家具的销售额增长了 11%。在服装类中，套装销售额增长了 36%，外套增长了 19%，鞋类和配饰增长了 17%。

现购现付解决方案的兴起

报告还强调，"先购买，后付款"（BNPL）支付方式占在线订单的 7.6%，产生了 10.8 亿美元的在线消费，同比增长 16.4%。这反映出消费者越来越喜欢灵活的支付方式。此外，报告还指出，零售商主要通过折扣来推动增长，各类商品的折扣力度都比上一年更大。例如，电子产品的折扣从2023年的14%上升到23%。

Adobe Analytics 的其他见解

• 即买即付 (BNPL)：在为期两天的活动中，BNPL 订单占在线订单的 7.6%。这种灵活的支付方式带动了 10.8 亿美元的在线消费，同比增长 16.4%，令人印象深刻，因为消费者在管理日常开支时寻求更大的灵活性。
• 折扣：自 2023 年的假日购物季以来，由于需求环境难以预测，零售商一直在利用折扣来推动增长。购物者在这两天都发现了巨大的优惠，其中电子产品的折扣达到了挂牌价的 23%（2023 年为 14%）。此外，服装打折幅度更大，达到 20%（2023 年为 12%），家居/家具打折幅度为 16%（9%），电视打折幅度为 16%（5%），玩具打折幅度为 15%（12%），电器打折幅度为 14%（7%），体育用品打折幅度为 11%（6%），电脑打折幅度为 11%（8%）。
• 社交媒体的影响：从电子邮件营销到付费搜索，消费者进入美国零售网站的方式各不相同。Adobe Analytics 的数据显示了每种渠道对在线销售的贡献。社交网络的收入贡献大幅提升（两天均增长 11.1%），紧随显示屏（增长 12.5%）之后，凸显了社交内容和有影响力者的影响力。其他显著的销售驱动因素包括直接流量（增长 10.7%）和联属/合作伙伴（增长 8.2%）。
• 路边取货：在为期两天的活动中，有 18.9% 的在线订单（提供该服务的零售商）使用了这种配送方式，这再次凸显了这种快速便捷服务的持久力。这一比例比去年的 20.2% 略有下降。
• 电子商务预测：在 Prime Day 活动的推动下，Adobe 预计 2024 年 7 月的消费额将达到 844 亿美元，同比增长 8.2%。到 2024 年 9 月底（临近 11-12 月假日购物季），Adobe 预计全年在线消费额将达到 7320 亿美元，同比增长 7.3%。

通货膨胀的影响：与价格上涨相比，今年强劲的消费支出是由净新增需求推动的。跟踪 18 个产品类别在线价格的 Adobe 数字价格指数显示，电子商务价格已连续 22 个月下降，2024 年 6 月同比下降 4.2%。Adobe 的数据并未根据通胀率进行调整，但如果将在线通胀率计算在内，消费者的顶线支出增长会更高。