阿里巴巴：收购网易电子商务部门，进军奢侈品市场

阿里巴巴集团同意以20亿美元从中国游戏公司网易手中收购电子商务业务 Kaola。通过此次收购，这家中国电子商务巨头增加了一个专门向国内消费者供应国外精选奢侈品的平台。由于阿里巴巴正在其国内电子商务市场寻找新的收入驱动力，它还将投资 7 亿美元购买网易音乐流媒体部门的少数股权，与中国市场的领导者腾讯音乐一较高下。

Kaola于2015年推出，通过提供Gucci和Burberry等顶级品牌的（外国）产品，积极瞄准中国购物者。它主要直接从供应商处采购商品，再转售给消费者。根据 Jane Hali & Associates 的数据，中国消费者占全球奢侈品行业销售额的 45% 以上，这也是今年高端配饰、服装和美容产品销售额增长 4% 至 6% 的主要原因。

许多中国以外的公司，主要是欧美公司，已经开始投资利润丰厚的中国零售市场。它们在大城市开店，签约当地名人作为品牌标志，并与天猫合作销售商品。对于美国品牌来说，这也是为了缓解因中国游客在美国购物人数减少而导致的销售额下降。

保护自己地位的巨人

中国市场的在线销售和增长放缓。政府数据显示，2019年上半年，中国市场的增长率为17.8%，而去年同期为32.4%。阿里巴巴希望通过与考拉的交易，帮助其应对来自拼多多和腾讯控股等竞争对手的日益激烈的竞争。 此前，为了应对这种竞争，阿里巴巴已经对其团购服务聚划算进行了改版。