亚马逊：根据《品牌金融》杂志评选的全球最具价值品牌

Brand Finance 发布了年度 Brand Finance 全球 500 强排行榜，该排行榜根据品牌的财务价值揭示了全球最有价值的品牌。

您想了解更多有关国际商务和电子商务的信息，并获取可能为贵公司带来优势的所有技巧和新闻吗？订阅《跨境》杂志，现在就免费获取电子版！🔥

英国咨询公司每年都会发布这份榜单，在 2023 年的榜单中，亚马逊再次位居榜首。这是贝索斯公司自 2019 年以来一直未能实现的目标、

为此，亚马逊击败了科技公司苹果。前五名由谷歌、微软和沃尔玛组成，这些美国公司在去年的排名中完全相同。

即便如此，尽管亚马逊取得了巨大成功，但 Brand Finance 的调查显示，客户对亚马逊的推荐度仍不如以往，因为他们 "对该公司的客户服务不满意"，而且亚马逊 "不再遵守送货时间"。

此外，随着人们回归面对面购物，对网上零售的需求略有下降。

苹果和谷歌遭受重创

与此同时，科技公司苹果的品牌价值下降了 16%，降至 2975 亿美元（2756.6 亿欧元），位居全球最有价值品牌第二位。去年，其价值为 3551 亿美元（3181.26 亿欧元）。

乔布斯公司的价值损失与预期收入下降有关，因为由于商品供应链中断和劳动力市场紧张，预计其品牌硬件产品的供应将受到限制。

谷歌（Google）这家科技巨头的市值虽然有所增长，但增幅并不明显（6.8%）。不过，与去年一样，它仍保持了第三名的位置，达到了 2814 亿美元（2607.42 亿欧元）。

微软仍是最有价值的品牌之一

排在榜单前十名的是：排名第四的微软，品牌价值增长了 6.8%，达到 2814 亿美元（2607.42 亿欧元）。微软最近收购了 OpenAI 等标志性人工智能品牌，并通过收购暴雪（Blizzard）和贝塞斯达软件公司（Bethesda Software）从游戏开发商市场中分一杯羹。

这种组合会不会是微软诚实地尝试创建虚拟 - Metaverse - 产品的开始？在许多专家看来，这是最有可能发生的情况。

主要零售商之一沃尔玛继续排名第五，其价值增长了 1.7%，达到 1 138 亿美元（1054.45 亿欧元）。

排名第六的是三星集团（其品牌价值下降了 7.1%，为 923.81 亿欧元），中国工商银行升至第七位（643.98 亿欧元），美国电信巨头 Verizon 占据第八位（624.52 亿欧元）。

比亚迪是增长最快的

在今年的《品牌金融》杂志中，中国汽车制造商比亚迪被评为全球增长最快的品牌。得益于电动汽车需求的增长，该品牌的价值增长了 57%，达到 101 亿美元（935.85 亿欧元）。

排名第二和第三的是美国能源公司康菲石油公司和企业集团马士基公司，它们分别增长了 56% 和 53%。

此外，社交网络 LinkedIn 和 Instagram 也取得了积极进展，品牌增长率分别为 49%（1436.2 万欧元）和 42%（439.2 万欧元）。这些科技领域品牌的增长得益于其服务营销战略的良好执行。

另一方面，阿里巴巴的品牌价值下降了 56%，跌至 100 亿美元（926.59 亿欧元）。此外，中国在线商店天猫（亏损 44%）、阿里巴巴的在线子公司淘宝网和 Facebook（亏损 42%）也榜上有名。