根据 欧洲电子商务协会（Ecommerce Europe）的研究，2017 年欧洲电子商务市场呈现大幅增长。电子商务总营业额增长了 11%，达到 5340 亿欧元。2018 年，预计增长率为 13%，这意味着 2018 年欧洲电子商务市场的价值将达到 6020 亿欧元。欧洲的大部分营业额仍来自西欧国家。这些国家约占欧洲在线零售总额的 68%。在南欧、北欧和东欧，这一比例要低得多，分别为 12%、8% 和 6%。不过，这些国家是电子商务发展最快的地区。
欧洲电子商务协会的研究表明，英国（1780 亿欧元）、法国（932 亿欧元）和德国（930 亿欧元）主导着欧洲市场，占欧洲电子商务总营业额的三分之二以上。从热门网站来看，亚马逊和 eBay 占据市场主导地位不足为奇。不过，研究显示，阿里巴巴集团正慢慢从东方国家进入欧洲市场。
欧洲跨境购物
就跨境电子商务而言，马其顿和葡萄牙是跨境网购发生率最高的国家（均为 85%），其次是卢森堡（79%）、瑞士（64%）和冰岛（63%）。去年，跨境市场增长最快的是斯洛文尼亚（6%），其次是卢森堡、荷兰、德国和芬兰（5%）。2017 年，欧洲总共有 38% 的网购者进行了跨境下单。
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