谷歌为谷歌广告提供碳足迹计算工具

谷歌宣布为其谷歌广告推出碳足迹工具。该工具根据广告商的数据为他们提供报告，使他们能够更精确地衡量其广告活动产生的碳排放量。这些分析根据每个账户的细分、媒体组合和拍卖动态提供具体的估算。

欧盟已生效的排放信息要求以及澳大利亚、墨西哥和巴西的类似要求要求采用更先进的（数据驱动）方法。这样，公司的排放量，包括营销活动产生的排放量，就可以得到衡量。

谷歌新 "碳足迹 "工具

谷歌广告的碳足迹可提供有关二氧化碳排放量的综合报告。这些报告是根据《温室气体议定书》和《全球媒体可持续发展框架》编制的。具体来说，它提供了范围 1 和范围 2 排放量（包括本地市场排放和与公司所在地相关的排放）以及范围 3 排放量（在单个账户层面分配）的详细分类。

"谷歌广告碳足迹 "是为我们的合作伙伴提供碳排放数据的广泛举措的一部分。当然，还有很多工作要做。这就是为什么我们期待继续与广告商合作，帮助他们更好地了解自己的影响，轻松过渡到更可持续的未来。

谷歌利用广告数据计算碳足迹

这种新的谷歌广告工具使用广告商的数据。它的计算公式以活动为基础，考虑了所使用元素的能耗以及谷歌基础设施的活动监测信息。得益于这种详细程度，营销人员可以更好地衡量他们的碳足迹，并确定需要改进的地方。

这次启动再次体现了谷歌对可持续发展的长期承诺。这也是公司每周 7 天、每天 24 小时使用无碳能源目标的一部分。谷歌的目标是到 2030 年在其运营和整个价值链中实现净零排放。"共享 "排放量是通过谷歌的数据计算得出的。这样，广告商的排放信息也反映了谷歌数据中心的效率及其购买清洁能源的承诺。

谷歌广告碳足迹 "的开发是一项合作性的工作。广告商、行业协会和广告代理公司都参与了这项工作，他们共同关注广告对环境的影响。首批使用这些报告的公司包括欧莱雅、Carwow、Giffgaff 和 LVMH 等。

目前，Google Ads 的 Carbon Footprint 在全球范围内仅对少数几个提出要求的大型广告商开放。它最终将向更广泛的用户群开放。符合条件的广告商可通过其客户经理申请获取碳足迹报告。