2025 年谷歌营销现场：谷歌将人工智能作为广告未来的赌注

在 2025 年谷歌营销大会上，这家科技巨头发布了对未来数字广告的大胆设想--由人工智能（AI）驱动。从利用上下文广告重新构想搜索，到在营销活动管理中使用人工智能驱动的助手，谷歌正在利用专为高效、个性化和规模化而设计的工具重塑营销格局。

人工智能模式：搜索的未来是对话式和商业化的

其中最重要的宣布之一是推出人工智能模式（AI Mode），这是谷歌搜索的一项新功能，可利用生成式人工智能提供对话式、上下文丰富的答案。该功能已在美国上线，并准备在包括西班牙在内的全球范围内推广，这一进化将搜索引擎定位为一个闭环环境，用户无需离开平台即可解决他们的疑问。

有了人工智能概述，用户现在可以收到摘要、有用的链接以及最引人注目的上下文整合广告。这标志着一个重大的战略转变：广告不再是干扰，而是有机地嵌入到答案中。例如，在为中小企业建立网站进行搜索时，网页设计工具的广告会在决策过程中的恰当时刻返回。

人工智能中的广告概述：可持续的商业模式

以前，人工智能概述只包含极少量的广告，这引起了人们对货币化的担忧。谷歌已经确认，只要查询合适，相关广告就会在移动和桌面上出现。现有的广告系列，如 "性能最大化"（Performance Max）和 "广泛匹配搜索"（Search with broad match），将自动与这个新系统兼容。

"提出任何问题，都会得到人工智能的回答。在适当的时候，广告可能会出现在下面。

这一新的广告整合战略增强了用户体验，使广告商能够更有效地接触到高意向受众。

谷歌广告中的人工智能代理能带来更好的广告活动吗？

随着谷歌广告（Google Ads）和分析（Analytics）中人工智能代理的全球扩张，谷歌正在加倍努力实现自动化。这些智能助手简化了从活动创建到实时报告的复杂工作流程，并根据最新数据提供创新建议。

功能包括

• 自动创建广告组
• 可视化趋势促进更好的决策
• 增强性能的定制建议

资产工作室：利用 Google Veo 和图像模型实现创意自动化

新的资产工作室（Asset Studio）现已在全球推出英文版，使营销人员能够使用谷歌的Veo（视频）和图像模型生成极具影响力的视觉资产。广告商只需点击几下，就能制作出适合其品牌的内容。

此外，Product Studio 的 "为您生成 "功能现在可以推荐完整的广告活动、产品折扣和品牌一致的图片，大大减少了创意开发所需的时间。

用人工智能革新竞价

智能竞价探索（Smart Bidding Exploration）的推出是谷歌拍卖策略十年来最重大的更新，它利用人工智能识别非显而易见的搜索查询，可使转化率提高19%。

与此同时，搜索广告系列的 AI Max 已经取得了成果，广告客户的转化率平均提高了 14%，精确匹配关键字的转化率提高了 27%。

测量、隐私和人工智能驱动的指导

谷歌还强调了其对数据驱动的测量和隐私保护的承诺：

• 数据管理器管理第一方数据的集中枢纽
• 多渠道投资回报率跟踪的谷歌分析系统升级
• 营销顾问（Marketing Advisor）是一款在 Chrome 浏览器中推出的人工智能助手（2025 年仅在美国推出），可帮助标记、排除故障和确定营销机会

谷歌的 2025 更新标志着数字营销模式的转变，人工智能不再是一种增强功能，而是驱动战略、创意和绩效的引擎。无论是通过人工智能驱动的搜索广告、自动内容生成，还是更智能的竞价，广告商现在都拥有了前所未有的工具，以相关性和精确性吸引消费者。