我们到底为什么要去印度？

Maarten van der Schaaf 是总部位于阿姆斯特丹的咨询公司 IndiaConnected 的合伙人。
与 IndiaConnected 合伙人 Bart Hergaarden 的访谈刊登在第一期《跨境杂志》上，请点击此处查阅。

公司通常用三个词来形容印度：贫穷、官僚和腐败。结论：远离。这种对印度极其简单化的看法会严重损害您企业的未来。

信息图表由电子商务基金会提供

不可否认，贫穷、官僚主义和腐败是印度商业环境的一部分。然而，这三大弊端并不妨碍大多数公司在巴西、俄罗斯和中国开展业务，不是吗？当其他 "金砖四国 "在停滞不前的增长中挣扎时，印度的经济近几年才开始发力。事实上，荷兰金融日报《Het Financieele Dagblad》今年春天就发出了警示，敦促企业最终认真对待印度。

这家受人尊敬的报纸承认自己也是问题的一部分。Het Financieele Dagblad》总结道，媒体对印度次大陆的负面报道，以及经常缺失的报道，严重遮蔽了印度的巨大商机。无论您是否愿意，到 2050 年，印度将成为世界上最大的消费市场。根据《经济学人》杂志的报道，印度将超过美国和中国。因此，每家关心其未来业务的公司都应该花一些时间来探索印度市场。考虑到建立关系需要时间，而且是在印度取得成功的关键，这种探索应该尽早开始。

几十年来，大多数跨国公司都知道印度的重要性。飞利浦、西门子、联合利华、喜力、TomTom、爱思唯尔、阿克苏诺贝尔和壳牌都已在印度发展多年。这不仅仅是为了外包信息技术和其他业务流程。飞利浦在班加罗尔有一个令人鼓舞的创新园区，喜力是印度最大的啤酒供应商，超级市场连锁店家乐福在印度购买葡萄，大众汽车在汽车热点城市浦那制造汽车。

几乎每个领域的中小企业都面临着巨大的机遇。在（可持续）能源、智能交通、水和废物管理方面拥有专业知识的公司可以为印度全国 100 多个智能城市的建设提供帮助。此外，还需要农业方面的专业知识：目前，40% 的蔬菜和水果在进入国内市场之前就已经腐烂变质。温室建造、物流解决方案、冷藏库，这些都需要，而且现在就需要。此外，在欧洲苦苦挣扎的零售商也可以在印度获得高增长。今年在班加罗尔和德里开设首家门店的亨克莫勒就是一个很好的例子。该零售连锁店预计将以比预期更快的速度在多个城市开设 20 家分店：其性感内衣显然卖得很好。

以创意产业为例。得益于数字化和智能手机的快速普及，这一行业正以令人眼花缭乱的速度发展：电视制作公司 Endemol/Shine 在 10 年内成为印度最大的电视制作公司。真人秀节目《老大哥》（在印度称为《Big Boss》）已经连续播出了¹⁰季。这个广受欢迎的节目有三个不同的版本--都根据地区语言和地区文化背景进行了调整。音乐节和现场活动也是一个巨大的增长市场。世界上最大的电子音乐节 "阿姆斯特丹舞蹈节 "刚刚在孟买举办了首届活动，场场爆满。

那些抱怨印度贫困、官僚主义和腐败的公司忽略了大局。在欧洲与经济停滞和失业问题作斗争的同时，欧洲企业比以往任何时候都更应该到国外寻求发展。忽视印度是愚蠢的。