Instacart 将其与 Google Shopping Ads 的合作关系扩展至 YouTube

Instacart宣布已将其与谷歌购物广告的合作关系扩展到YouTube，以加强其零售媒体网络，为广告商提供更大的购物覆盖面。具体而言，如其报告所述，选定的品牌合作伙伴可以激发和转化直接浏览 YouTube 的消费者，使其购买当日送达的商品。

YouTube广告可以通过Instacart技术购买，将帮助选定的品牌将其广告转化为由Retail Media的技术和Instacart的执行网络提供支持的即时购物体验。Clorox 和 Publicis Media 已成为 Instacart 的首批测试合作伙伴。

CPG广告商可以使用Instacart的第一方数据在YouTube上寻找和接触高意向消费者，并接受闭环测量。点击广告的观众将被引导至 Instacart 产品页面，订购促销商品并在当天送达。

Instacart首席执行官兼总裁Fidji Simo表示："我们很荣幸能继续将我们世界一流的广告能力带到更多平台，并开启创新的新接触点，将品牌与消费者联系起来。Instacart首席执行官兼总裁Fidji Simo表示："通过扩展到可购物的YouTube广告格式，我们将视频创意的力量与我们宝贵的第一方数据和无缝购物体验融合在一起。

通过 Instacart 发布谷歌购物广告

去年 1 月，Instacart 和谷歌宣布，Instacart 的广告合作伙伴可以使用该公司的零售媒体数据访问谷歌购物广告，这一扩展使 Instacart 上的消费包装品（CPG）公司，如达能（Danone）的 Oikos、卡夫（Kraft）、Lunchables、Oscar Mayer 和卡夫亨氏（Kraft Heinz）的费城品牌能够访问谷歌购物广告；以及阳狮媒体的 CPG 客户，在 Instacart 的第一方数据和闭环洞察力的支持下，激活谷歌购物广告，以触及在谷歌上搜索的高意向消费者，并在短短一小时内将他们的产品送到消费者手中。

Instacart 的零售媒体增长基于其帮助广告商通过其他渠道（尤其是 YouTube）接触购物者的能力，而这些渠道是研究和发现产品的重要途径。

根据尼尔森的 Gauge 数据，YouTube 在流媒体和电视观看时间的总份额中占据主导地位。谷歌/TalkShoppe 最近的一项研究发现，YouTube 是消费者用来研究产品和做出购买决定的首选平台。根据 eMarketer 的数据，美国成年人平均每天在该平台上花费 36 分钟，超过了 Netflix、Hulu 和 Facebook，对广告商极具吸引力。