亚马逊广告收入达 116 亿美元

亚马逊的广告业务正在逐渐超越其他技术竞争对手谷歌和 Meta，在过去三年中增长速度最快。

2022 年，这一部分的年增长率将近 400 亿美元，是五年前的十倍。事实上，在 2022 年最后一期的经济平衡中，关于这些广告服务的章节尤为突出。

亚马逊公布的财报显示，第四季度的销售额接近 116 亿美元，比去年同期的 97 亿美元高出 19%。与前几个月相比，这一数字也有了相当大的提高。

尽管在杰夫-贝索斯（Jeff Bezos）创办的亚马逊公司 2022 年第四季度公布的 1492 亿美元营收中，广告部门仍只占很小一部分，但它代表了一个快速增长的领域，分析师认为它可能成为数字广告市场的 "关键角色"，而零售媒体在其中扮演着重要角色。

根据 Insider Intelligence 的预测，亚马逊在美国广告份额中的占比低于谷歌和 Meta；然而，在二者的份额不断下降的同时，亚马逊的份额却在不断上升。具体而言，亚马逊今年在美国的广告支出将达到 339.6 亿美元。

亚马逊征服所有数字事物的计划

亚马逊继续实施其主导数字领域的计划。为此，它希望引领媒体、广告和电子商务这三大基本支柱。

由杰夫-贝索斯（Jeff Bezos）创立的公司要想独领电子商务风骚，还需要更多的努力。"他们正在进军实体零售业，目前实体零售业仍占零售业销售额的 85%。分析师安德鲁-利普斯曼（Andrew Lipsman）指出："亚马逊生鲜在这方面雄心勃勃，因为大型全国性消费品牌将在这里购买。

根据 Insider Intelligence 的数据，亚马逊的电商渠道广告收入（包含在零售媒体支出中）今年将接近 300 亿美元，占美国所有电商渠道广告支出的 76.2%。

据上述媒体报道，Meta 今年的广告支出将占美国社交网络广告支出总额的 75%，占美国媒体广告支出总额的 14.5%。但是，广告业的衰退和苹果公司的隐私变更，导致 Facebook 和 Instagram 母公司去年在美国的广告收入缩水了 1.1%，今年的收入增幅也只有 2.7%。

与此同时，谷歌通过YouTube转向媒体，目前YouTube的广告支出仅占美国媒体广告支出总额的2.1%，但在2024年和2025年将以两位数的速度增长。利普斯曼宣称："谷歌打造了第一台真正革命性的数字广告机器。"他还强调，Meta 是 "一台真正的效果广告机器"。