欧洲技术消费品网上销售额增长

根据 GfK 的一项 研究，欧洲技术消费品的在线销售落后于其他国家。虽然电子商务占全球技术消费品销售总额的三分之一，但欧洲的这一数字要低得多。目前，欧洲 18 个国家的平均在线份额为 25%。从 GfK 关于技术消费品在线销售的研究结果中可以得出结论，这一比例在过去几年中不断上升（2015 年：21%）。在欧洲，并非所有产品类别都同样受欢迎。随着欧洲在线零售业正在经历一场巨大的变革，这种情况可能会有所改变。

中国
中国和亚太地区正在推动全球在线销售。中国的电子商务零售商实现了两位数的大幅增长，增长率接近 23%。2018 年上半年，中国技术消费品销售的在线份额达到 30% 以上。与大多数国家互联网普及率达到 80% 或更高的美国和欧洲不同，中国的互联网普及率仍然较低，仅为 55%，因为大部分人口居住在农村。然而，对中国基础设施的进一步投资将为互联网使用率的进一步增长奠定基础，从而促进在线销售。来自中国的中国电子商务巨头将重点关注欧洲的产品类别，主要是今年上半年显示出较高在线增长水平的产品。例如，电信（21%）、电子消费品（22%）和小型家用电器（28%）。"GfK 写道："这些产品的在线销售活动水平不断提高，值得关注。

移动电子商务
精通技术的消费者越来越多，使用智能手机或平板电脑在线购买产品的消费者也越来越多。在欧洲，移动设备作为一种购物工具将变得越来越重要。在这方面，中国电子商务巨头的影响力可见一斑，因为它们在本国市场拥有多年经验，在移动电子商务领域占据了有利地位。

欧洲主要企业的竞争优势
据 GfK 称，欧洲主要企业之间的强强联合将能够应对零售业的这些新挑战。合作零售商将利用其独特的全渠道销售主张，通过新技术、联合创新活动和对大数据分析的共同投资，为顾客带来最佳的线上线下购物体验，从而在竞争中占据优势。尽管欧洲正在发生的变化对技术消费品零售业最具颠覆性，但 "传统 "零售业并未失去吸引力：认为如今实体店不如几年前重要的消费者比例并没有随着时间的推移而改变（2015 年：43% 对比 2018 年：43%）。