NFT 可以用于电子商务营销吗？

去年，"NFT 热 "席卷全球，新闻机构报道了艺术家 Beeple NFT 作品《5000 EVERYDAYS》在佳士得拍卖行的拍卖情况：在佳士得拍卖行以 6930 万美元的创纪录价格 "售出"。

从那时起，多个 NFT 的价格都超过了 1000 万美元。但说实话，大多数人仍然不知道 NFT 究竟是什么，更重要的是，NFT 是否会对电子商务产生影响？或者说，NFT 能否成为电子商务强有力的营销工具？

今天，我们希望您能掌握这两个问题的全部答案，从而在进入 2022 年时敏锐地把握住电子商务的发展趋势。让我们开始吧！

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什么是 NFT，为什么它们如此重要？

不可兑换代币（NFT）是存储在区块链（一种数字分类账）上的唯一且不可互换的数据单位。

从技术上讲，NFT 可以是任何可以转化为数据的东西，因为几乎任何东西都可以转化为数据。NFT 现象引发了各种各样的事情：从艺术作品到视频、音乐、图像、经济报告、政治调查、公司报告、体育统计......你说得出来。

NFT 的唯一特征是它不是可互换的信息。这个概念虽然对普通大众来说有点模糊，但对 NFT 的价值却相当重要。

我们可以这样解释 NFT 的不可交换性：可替代的加密货币，如比特币，可以在不改变信息位的情况下进行交换。这意味着一个比特币可以交换另一个比特币。而 NFT 无法 "复制"，至少在理论上是如此。这使它们成为艺术作品的完美画布。因为从根本上保证了原始艺术品永远保持不变。

不可能复制--或者至少如果复制，每个人都能分辨出副本和原件的区别--造成了稀缺性，而稀缺性反过来又是 NFT 变得如此珍贵的原因之一：它们是所有权和交易的不可更改的公开记录。

NFT 可以用作营销工具吗？

事实证明，NFT 的首次迭代非常有利可图，而且非常可靠，因此许多大品牌也加入了这一行列，塔可钟、必胜客和品客等公司都推出了自己的 NFT，用于销售，并在未来作为一种支付方式。

例如，必胜客和普林格尔提供的这些首批 NFT 是艺术品：数字图像、gif 和其他多媒体表现形式，代表了其现实世界中的产品，甚至在某些情况下，是其品牌徽标、图标和其他商品材料的特殊 "限量 "设计。例如，塔可钟"区块链玉米饼 " 就是以 GIF 格式的图画或照片表现的 塔可钟玉米饼。

今年，连 Visa 也花了 15 万美元买下了一个 NFT，阿迪达斯又花了 15.6 万美元买下了一个数字艺术品。

✔️ 塔可钟 "区块链墨西哥卷饼 "最初售价为 1 美元，在后来的行动中，有些价格已超过 1000 美元。✔️

由于这些 NFT 是完全可追踪的，其中包含的信息可以在不失去买方链的情况下进行交易，这意味着至少在理论上，NFT 不能被用于任何非法手段。

总而言之，由于 NFT 的高度安全性和可追溯性，它似乎将在 2022 年成为一种可接受的支付方式。一旦 NFT 的支付网关在 Shopify、Magento、Prestashop 等所有不同的电子商务平台或亚马逊、阿里巴巴等大型市场全面投入使用，电子商务所有者就可以使用单一、通用的支付方式。

被用作艺术品和宣传噱头的 NFT

NFT 技术的特性使其具有独特性和可追溯性，这反过来又使 NFT 技术成为推出独家系列、独特设计和限量版的完美场所。

而这正是许多 品牌的目标：它们可以加倍努力，创造出独一无二的收藏品，同时也是一种很好的营销行为。

Asics NFT 日出红色系列是利用 NFT 进行营销的又一典范。Asics 拍卖的 NFT 是其鞋子的数字视频展示。是的，他们销售的是虚拟鞋。

这套由 Asics 推出的 9 双虚拟鞋在 OpenSea.io 上独家销售，以进一步提高 NFT 的独占性，提升其价值，并将 "收藏品 "变成拥有者声望的有力象征。

利用 NFT 打入新市场

NBA 也在通过 TOP SHOT NBA NFTS 推动 NFT 运动。TOP SHOT NFT 是 NBA 正式比赛中精彩镜头的视频短片。它们不仅具有很高的收藏价值，深受 "球迷喜爱"，还成为体育史上的一段佳话。

在他们的案例中，NBA 正在利用 NFT 热潮在通常对他们充满敌意的欧洲市场进行推广。尽管 NBA 的品牌遍布全球，但在欧洲却总是举步维艰，因为在欧洲，篮球不像足球或 "足球"（如果你生活在美国）那么受人重视。

NBA NFT 短片是其针对欧洲市场的 "数字优先推广 "计划的一部分，同时也是为了发起一场由世界各地球星参与的全球活动。利用 NFT 短视频在欧洲推广 NBA 篮球风格是非常有意义的，因为在欧洲，篮球运动历来不那么张扬，而是更注重战术。

✔️说唱歌手 Quavo最近与 NBA 合作推出了独家总决赛包。Quavo's Quest 包含他最喜欢的一些球员的精彩镜头，包括特雷-杨、勒布朗-詹姆斯、凯文-杜兰特和斯蒂芬-库里。✔️。

NFT 是否有专属的电子商务市场？

是的，我们已经有了致力于NFT交易和拍卖的电子商务平台。ClubRare 或许就是最好的例子之一。这也恰好是 NFT 市场与一般电子商务之间可能发生的互动的一个绝佳范例。

ClubRare 是全球首个以实物商品为基础的 NFT 电子商务市场，以可兑换 NFT 的形式提供难得一见的稀有物品。

竞标成功者可以在平台上获得真实物品，或在区块链上 "持有这些物品"--这些物品的财产--以获得增值。 另一个例子是 Zora，这是一个加密货币市场，使用 NFT 作为货币和商品的一种形式。

总之，NFT 技术似乎正慢慢成为电子商务营销中一个非常有用的工具，尤其是对限量版或收藏品而言。