PayPal 正式推出 PayPal 广告

PayPal 正式推出其广告部门 PayPal Ads，为广告商提供从其 4 亿多用户中获取交易数据的途径。这一新的广告服务最初将在美国推出，但公司计划将其扩展到英国和德国。

该部门由马克-格雷瑟（Mark Grether）领导，他是广告行业的资深人士，曾在优步（Uber）和亚马逊（Amazon）等巨头推动广告业务。已公布的服务包括：在整个购买过程中接触消费者的能力、跨供应商洞察、市场份额分析、跨多个接触点的优化机会以及 "闭环 "归因。

PayPal 广告战略的重点是利用该公司从其 4 亿活跃用户那里收集的大量数据。"格雷瑟在接受《广告周刊》采访时说："我们掌握的交易数据量大得惊人，远远超过任何零售商所能提供的数据量。这是因为，与传统商家不同，支付平台对消费者的购物习惯有更广泛的了解，涵盖多家商店和多个平台。

PayPal Ads 的正式推出是在 PayPal 应用程序中名为 "高级优惠 "的广告功能进行了数月的初步测试之后，该功能允许广告商提供返现和折扣等促销活动。该公司已将这一产品扩展到其平台上的图形广告，如 PayPal 应用程序、Venmo 和 Honey（一个帮助消费者寻找优惠券和现金返还的工具）。

贝宝计划扩建

PayPal 将不仅仅局限于在其平台上展示广告。根据 Grether 的说法，该公司计划到 2025 年将其广告产品扩展到视频广告，并为品牌提供一个自助服务平台来管理他们的广告活动。

同样，该公司将寻求在使用其技术处理支付的零售商网站上出售广告空间。这将使广告商能够接触到许多已经在不同零售商处进行网上购物的消费者。

此外，PayPal Ads 还致力于帮助在多个零售商处分销产品的品牌提高其在特定销售点的市场份额。为实现这一目标，该公司将建议在哪些地方最有效地使用广告费用，以及针对哪些受众投放广告。

去年 5 月，PayPal 预计将推出新的广告部门，并宣布马克-格雷瑟（Mark Grether）担任 PayPal Ads 高级副总裁兼总经理，约翰-安德森（John Anderson）担任消费者集团高级副总裁兼总经理。两人都将向消费者集团执行副总裁兼全球营销与传播部总经理 Diego Scotti 汇报工作。