沃尔玛通过广告合作伙伴计划扩大赞助商搜索产品范围

美国零售商 沃尔玛推出沃尔玛广告合作伙伴计划，拉开了 2020 年的序幕。该计划旨在扩大广告商直接访问其赞助产品活动的渠道。

沃尔玛一直在投资建设内部广告产品。2019 年，该零售商收购了 Polymorph，以加强其供应方广告堆栈。这使得该公司能够向品牌提供完整的原生广告活动和报告。其中包括为凯洛格（Kellogg's）和好时（Hershey's）等品牌开展的活动。

2020 年初，美国零售商推出了广告合作伙伴计划。这扩大了广告商的可能性。他们可以更直接地访问他们的 "赞助产品 "活动，这是一个基于竞价拍卖的市场，为他们提供了更多的透明度和控制权。该零售商的目标是为品牌提供更多的洞察力，从而提高沃尔玛在线平台上目标购物者受众的知名度。

广告合作伙伴

据该零售商称，90% 的美国人每年至少在沃尔玛购物一次。每周有近 1.6 亿人次光顾沃尔玛商店和网站。新的合作伙伴计划使品牌能够大规模地接触更多顾客，同时衡量整个购物过程中的广告效果。为了实现这一目标，该公司与 Flywheel Digital、Kenshoo、Pacvue 和 Teikametrics 等合作伙伴开展了合作。