Spotify 重新推出自助广告平台 Spotify Ads

Spotify 宣布 重新推出其自助式 广告平台 Spotify Ads Manager（前身为 Spotify Ad Studio）。Spotify Ads Manager 采用了全新的设计和重大改进，为各种规模和行业的广告客户提供了 简化的用户体验和先进的工具，以最大限度地提高广告活动的效果。

此前，Spotify 在第二季度财报中宣布 广告收入同比增长 13%。同样，Spotify 的 "自助 "广告平台的收入也实现了两位数的同比大幅增长。

通过 Spotify Ads Manager，公司 继续将广告作为长期增长动力进行投资。要实现这一目标，"关键是要继续为整个营销漏斗中的广告商提供新的机会，从品牌广告商到注重业绩的中小型企业"。

Spotify 广告管理器的新功能包括

• 全球扩张。Spotify 还对其广告 API 进行了大量投资，最终将把 Spotify 广告管理器的功能带入 50 多个新市场。

• 全新设计。简化了用户体验，使广告客户能更轻松地使用广告管理器导航和实现目标。

• 高级定位功能。为了增强受众和定向功能，Spotify 将在本月底扩展其兴趣细分菜单，为广告客户在广告管理器中接触和测试受众时提供更多选择。此外，"受众管理器 "也将很快推出，它将为广告商管理其保存的受众创建一个特定的空间。

• 新广告格式。最近推出了广告管理器专用的新广告格式，包括 Canvas 和 Opt-in 视频。这些新格式重塑了 Spotify 上的广告，使广告商能够利用视觉和声音与受众建立联系。Canvas 是一项补充功能，可为 Spotify 的音频广告带来不断重复的视觉效果。就其本身而言，Opt-in 视频格式允许品牌出现在用户正在收听的音乐内容旁边的前景位置，从而提高了用户的关注度。

• 测量工具。一个健康的媒体生态系统包括用于量化性能的专有和第三方测量解决方案。因此，Spotify Ads Manager 通过 Spotify Ad Analytics 和 Pixel 引入了 "第一方 "测量解决方案。第三方解决方案也通过 IAS 和 DoubleVerify、Appsflyer 和 Kochava 得到了扩展。

Spotify 广告面向 Z 世代

Spotify 广告服务和解决方案的此次改版旨在抓住 Z 世代受众。

"在 Spotify，我们不断创新，以提供优质的广告体验，帮助广告客户实现他们的业务目标。 重新设计的全新 Spotify 广告管理器提供了更大的便捷性、控制性和性能，使各种规模的广告商比以往任何时候都更容易开始使用 Spotify 广告，并与拥有 6.26 亿用户的高度参与的受众建立联系，"Spotify 新兴和规模化广告全球主管 Sam Bevan 说。

World Rugby、Ionos 和 Monge 等品牌已经使用 Spotify Ads Manager 来吸引新的受众并推动活动效果。Spotify 分享了英国旅游品牌 Contiki 的成功案例，该品牌使用 Spotify Ads Manager 鼓励年轻人享受公司的团体旅游项目。

为了接触 Z 世代旅行者并让他们点击进入 Contiki 网站，该品牌在 Spotify 上结合使用了音频和视频广告，其中包括用户生成的内容，以突出真实的旅行故事。结果，网站点击量增加了 267%，Spotify 的 点击量比其他渠道高出 32%。