TikTok Shop 黑色星期五销售额达 1 亿美元

TikTok Shop 在美国 "黑色星期五 "期间的销售额超过了 1 亿美元（约 9550 万欧元），成为其进军美国市场的一个里程碑。这一成功再次证明了该社交网络对实时购物的承诺，而这一战略在中国等市场已被证明是关键的经济驱动力。

自 2023 年秋季在美国推出以来，TikTok Shop 一直鼓励创作者和卖家采用直播形式来推动电子商务的发展。TikTok Shop 美国运营主管尼科-勒布尔乔亚（Nico Le Bourgeois）告诉《商业内幕》，该公司希望改变数字购物体验："我们希望人们发现新产品，让购物变得与众不同。 如果我们能让更多顾客现场购物并获得惊喜体验，我们的目标就达到了。"

最受欢迎的类别和零售商的成功

黑色星期五有超过 30,000 次直播，家居用品、时尚和美容产品成为消费者最喜爱的类别。一个突出的例子是护发品牌 Canvas Beauty，该品牌在 TikTok Shop 上直播两小时后，销售额就达到了 100 万美元。

交易活动让大品牌和中小企业通过独家促销和产品发布脱颖而出。在该活动期间，三分之一的购买行为惠及中小企业。

此外，许多卖家还将该平台作为一种替代选择，使其收入多样化，以对抗亚马逊等巨头。据 CNBC 报道，在最近一次亚马逊卖家会议上，TikTok Shop 成为一个核心话题，引起了与会者的极大兴趣。电子商务专家拉菲-马赫（Rafay MH）指出："亚马逊的竞争已经饱和。"他指出，TikTok 提供了一个 "免费的机会，可以直接连接和销售"。

Salesforce的一份报告预测，进入假日购物季后，美国、英国、澳大利亚和加拿大 20% 的在线假日购物将通过 TikTok Shop、Shein 和 Temu 等平台完成。

TikTok 在美国的未来岌岌可危

尽管在商业上取得了成功，TikTok 仍然面临着法律挑战。今年 4 月，乔-拜登总统签署了一项法案，要求 TikTok 的母公司 ByteDance 在 1 月 19 日前出售该应用程序。请遵守这一命令，以避免 TikTok 在该国被禁，从而无法在应用程序商店和托管服务中使用。然而，美国当选总统唐纳德-特朗普已经改变了禁止 TikTok 的想法，但该社交网络的未来仍不明朗。"这里的营销人员、创作者都在 TikTok 上建立了自己的生计，"TikTok 发言人告诉CNBC。"他重申："我们将继续坚持这一点。