沃尔玛数字广告收入增长超过亚马逊

根据 eMarketer 收集的数据，沃尔玛在 2024 年第二季度的全球数字广告收入增长超过了亚马逊，增幅达到 26%，领先于亚马逊的 20%。

这一显著增长主要归功于沃尔玛零售媒体部门 "沃尔玛连接"（Walmart Connect）的业绩，该部门的业绩同比增长了 30%。

根据今年 3 月的预测，本财年沃尔玛将获得美国所有零售媒体广告支出的 6.8%，相当于 37.2 亿美元。

所谓的零售媒体网络正在吸引数十亿美元的广告支出。根据 eMarketer 的数据，全球零售媒体广告支出预计将翻一番，从 2023 年的 1,141.8 亿美元增至 2027 年的 2,338.9 亿美元。此外，预计零售媒体在数字广告支出中所占的份额将超过传统媒体支出，从 2023 年的 18.9% 增加到 2027 年的 25.7%。

在这种情况下，通过零售媒体网络购买的广告被部署在各种平台上，包括店内展示、网站、移动应用程序、流媒体服务、智能电视和社交网络。这一领域不仅为广告商提供了向愿意消费的消费者展示其产品的机会，还提供了大量宝贵的第一方数据。零售商拥有大量的客户数据，从一次性购物者到忠实购物者，这些数据对于希望优化曝光率的广告商来说至关重要。

沃尔玛不断发展壮大

据 CNBC 报道，沃尔玛首席执行官道格-麦克米伦（Doug McMillon）最近强调了零售商拥有的差异化优势："比如说，如果品牌用数字广告做宣传，而顾客一周后在店里做了一笔交易，我们可以为他们连接起来，让他们知道广告起了作用。"

沃尔玛已成为零售媒体领域的重要一员。最近几个季度，沃尔玛在广告领域的进军为公司的增长做出了贡献，而最近收购电视机制造商 Vizio 的交易则彰显了沃尔玛对这一不断扩大的业务的承诺。

总体看来，沃尔玛正在经历一段 "好时光"。2023 年期间，沃尔玛不仅广告业务不断增长，其实体零售和电子商务也呈现出一些有趣的统计数据：

• 沃尔玛假日季度收益：2023 年第四季度，沃尔玛的季度总销售额为 1734 亿美元，同比增长 5.7%。

• 沃尔玛电子商务提升：随着电子商务销售额增长 23%，沃尔玛的在线销售额将在 2023 年突破 1000 亿美元大关。