亚马逊加快欧盟扩张步伐

2025 年，亚马逊加快了其欧洲增长战略，加大了对云基础设施、履约、当日送达和市场物流的投资。这些举措巩固了公司在欧盟零售和物流生态系统中的主导地位。

亚马逊大规模投资推动欧洲扩张

2024 年，亚马逊在欧盟的投资超过 380 亿欧元，这是自 2010 年以来承诺的超过 2250 亿欧元投资的一部分。仅在 2025 年，亚马逊就将在欧洲投资超过 550 亿欧元，直接创造超过 23 万个工作岗位，间接支持超过 45 万个工作岗位。

在德国，亚马逊已拨出 178 亿欧元用于扩大业务，包括在勃兰登堡州建设履约中心和新的 AWS 主权云区域，预计将于 2025 年底投入使用。

在西班牙，亚马逊网络服务公司（AWS）宣布在阿拉贡的数据中心投资 157 亿欧元，为期十年。到 2033 年，这将每年支持约 17500 个工作岗位，并为 GDP 带来超过 210 亿欧元的贡献。

在意大利，AWS 计划到 2029 年投资 12 亿欧元，在米兰周边地区扩展其云基础设施，预计整个数字供应链将新增 5500 多个工作岗位。

物流大改革：当日送达和履约扩张

亚马逊正在欧洲积极拓展其当日送达服务。2025 年，还将增加 20 个城市，包括奥格斯堡、梅斯和贝加莫。目前，该服务的总覆盖范围已超过 135 个地点。

新的城市配送模式为这一扩张提供了支持。例如，通过人工智能驱动的库存分配和高度自动化的仓储，亚马逊在马德里的快速配送区可以实现最晚 6:15 的截货时间。

政策和卖家战略：泛欧盟物流最新动态

自 2025 年 6 月 25 日起，亚马逊的泛欧履行网络将要求卖家将荷兰（Amazon.nl）列入其国家列表，以保留资格。卖家现在必须在德国、法国、意大利、西班牙和荷兰列出产品，以获得简化物流和库存池的资格。

此次更新旨在规范跨境履约，提高北欧和西欧的发货速度。

市场动态和平台覆盖范围

亚马逊继续主导欧盟电子商务。仅在德国，Amazon.de 的月访问量就超过了 3.9 亿次，大大领先于 Otto 和 Zalando 等当地竞争对手。

亚马逊在 21 个欧盟国家拥有超过 15 万名员工，另有数千人间接从事第三方物流、仓储运营、技术和客户服务等工作。

可持续发展和二手商业的发展势头

亚马逊还为循环经济做出了贡献。欧洲二手产品市场目前价值 216 亿欧元，预计到 2025 年将再增长 20 亿欧元。

2024-2025 年，通过亚马逊欧洲公司转售、翻新或退货的商品超过 7.4 亿件。消费者对具有环保意识的替代品的需求促使该公司扩大其再电商产品，并推出低碳配送选择。

对品牌和卖家的战略影响

利用泛欧盟物流

零售商必须与亚马逊的泛欧盟战略保持一致，包括遵守增值税、包装法和新的荷兰市场要求。统一的物流规划至关重要。

采用当日达和本地配送

为了在便利性方面展开竞争，卖家应探索本地履约模式、延迟截货支持，并利用亚马逊的人工智能工具优化库存。

整合 AWS 基础设施

随着 AWS 在德国、西班牙和意大利的扩张，有监管数据需求的品牌（如医疗保健或金融科技领域的品牌）可从主权云设置和安全的欧盟托管中获益。

提供可持续和循环型产品

亚马逊的转售计划增长迅速。卖家可以通过推出经过认证的翻新产品线、使用最少的包装以及推广环保型送货方式来参与其中。

亚马逊在欧盟的扩张一览

亚马逊 2025 年在欧盟的扩张反映了其为巩固在物流、云服务和数字零售基础设施领域的领导地位而进行的深思熟虑和资金充足的推动。通过深化在德国、西班牙和意大利等主要市场的业务，同时优化配送速度并扩大市场政策，亚马逊正在塑造欧洲电子商务的下一个篇章。