亚马逊宣布大幅降低其在欧洲市场上通过 FBA 成本向第三方卖家收取的费用，这是近年来最大幅度的费用调整之一。
这一决定是亚马逊更广泛战略的一部分，旨在加强其在与Shein和Temu等快速增长的低成本电子商务竞争对手竞争中的地位。欧洲卖家将受益于 较低的推荐费和亚马逊代履行（FBA）成本的降低，这些变化将从2025年底开始生效，并持续到2026年初。
在低价国际平台迅速扩张的推动下，欧洲电子商务市场的竞争日趋激烈。这些竞争对手通过积极的定价、低佣金和简化入职程序吸引卖家。作为回应，亚马逊正在降低其平台上的整体销售成本，以留住现有卖家，吸引新商家，并确保价格敏感型品类在其生态系统中保持活力。
亚马逊表示，物流效率的提高和运营创新使其能够将节省的成本转嫁给卖家，同时继续投资其在欧洲的履约网络。
影响最大的变化之一是 推荐费，即亚马逊按每笔销售收取的佣金百分比。
自 2025 年 12 月 15 日起，低价商品的服装和配饰介绍费将大幅降低。价格在 15 欧元或 15 英镑以下的商品，费用将从 7% 降至 5%。价格在 15 至 20 欧元或 15 至 20 英镑之间的商品，费用将从 15%降至 10%。这些调整旨在提高亚马逊竞争最激烈、价格最敏感的品类之一的利润率。
进一步降低推荐费将于 2026 年 2 月 1 日生效，影响范围将扩大到多个类别：
这些变化旨在为提供日常、低价产品的卖家提供支持，因为这些产品的利润一向较低。
亚马逊还将降低其主要欧洲市场（包括英国、德国、法国、意大利和西班牙）的 亚马逊代履行（FBA）包裹运输 费用。
从 2025 年 12 月 15 日起，符合条件的包裹的平均 FBA 履行费每件将减少约 0.32 欧元或 0.26 英镑。这一降低直接降低了分拣、包装和交付订单的成本，使亚马逊的物流网络更容易为中小卖家所用。
亚马逊正在扩大其 低价 FBA 计划的适用范围，该计划为低价产品提供较低的履约费用。价格在 20 欧元或 20 英镑或以下的商品现在将符合条件，每件平均可额外节省约 0.4 欧元或 0.45 英镑。
这一变化对于参与高销量、低利润细分市场竞争的卖家来说意义重大，因为在这些市场中，履约成本可能会决定整体盈利能力。
为了使促销活动更具可预见性且更实惠，亚马逊还将修订促销工具（如 "最佳特惠 "和 "闪电特惠"）的 可变费用上限。更低、更明确的上限将使卖家在计划促销活动时更有成本确定性，从而提高季节性和事件驱动型销售策略的有效性。
虽然更新的总体方向有利于卖家，但亚马逊将 有选择性地提高某些业务的费用。其中包括调整每月仓储费、返回卖家费用和清算费用。其目的是鼓励高效的库存管理，减少仓库长期拥堵。
对于大多数卖家而言，这些费用的增加预计微乎其微，平均每单影响约为 0.02 欧元或 0.02 英镑，部分抵消了其他地区更广泛的降幅。
修订后的费用结构为在欧洲经营的卖家提供了多项战略优势：
较低的推荐费和履约费使卖家能够保留更大份额的每笔销售收入，特别是在低价品类中。
成本降低使卖家更容易在不牺牲利润的情况下保持价格竞争力。
扩大的低价 FBA 资格提高了通过亚马逊履约网络销售日常用品的可行性。
修订后的促销费上限降低了开展销售活动时的财务风险。
亚马逊的费用下调反映了欧洲电子商务格局的广泛变化。低成本的国际平台重塑了客户对定价和交付的期望。通过调整收费结构，亚马逊正在巩固其作为一个可扩展的、对卖家友好的市场的地位，同时继续提供快速交付、客户信任和广泛的物流范围。
亚马逊决定降低欧洲市场的卖家费用和亚马逊代履行费用，这是对电子商务日益激烈的竞争做出的重大战略回应。
亚马逊旨在通过降低推荐费、减少履约成本、扩大低价项目以及提供更实惠的促销活动，增强卖家的盈利能力并保持其在欧洲的领先地位。随着这些变化在 2025 年底和 2026 年初陆续推出，调整定价、分类和履约策略的卖家将最有可能从新的费用格局中获益。
