匈牙利电子商务：2019 年达 22 亿欧元

2019年匈牙利国内在线零售营业额达到7810亿福林，相当于22亿欧元。根据 eNET互联网研究公司的数据，这比前一年增长了17%。到2024年，匈牙利国内电子商务的营业额可能会超过49亿欧元。

多年来，国内网购的频率一直在稳步增长，其中住宿预订是最受欢迎的产品和服务类别。此外，购物者越来越注重选择送货和付款方式。

最大的产品类别

在匈牙利，线上流量最大的产品类别是信息通信技术（ICT）、服装及运动服饰，以及消费电子产品。购物车平均金额最高的是建筑与装修类别，而最低的则是在线食品订购。

COVID-19 的影响

新冠疫情对匈牙利国内经济产生了一定影响。受疫情影响，零售额增速预计将放缓。另一方面，电子商务将迎来历史性机遇。随着部分细分领域蓬勃发展，预计其规模将稳定在高于以往的水平。

匈牙利人更常在网上购物

在18至79岁的匈牙利人中，每十人就有九人曾在线购买过商品或服务。近年来，每周或每月进行网购的消费者比例持续上升。大多数情况下，这些订单金额较低，且随着订单金额的增加，购买频率会相应降低。 便利性和价格实惠一直是匈牙利网购的重要因素。然而，受疫情影响，今年 安全因素的重要性也显著提升。

最受欢迎的产品类别

在匈牙利，最受欢迎的网购产品类别是服装（57%）、信息和通信技术（56%）以及玩具和礼品（52%）。 在网购服务中，住宿预订最为突出（60%），其次是门票（电影和展览）（44%）和保险（37%）。 网购产品类别的数量也在增加，平均每位顾客一生中至少购买过一次七类产品。