电子商务获取成本上升：如何上升，原因何在？

在全球范围内，电子商务获取成本都在增加。这不是一种趋势。相信我们，它不会轻易消失。不幸的是，这是电子商务的未来，至少是不久的将来。 这就是为什么今天我们要快速回顾一下购置成本增加背后的因素。让我们开始吧！

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在第一篇文章中，我们将探讨全球并购成本上升背后的原因、这种上升背后的机制，以及为什么我们认为预测在不久的将来会持续上升。但不要绝望，我们有办法抵御收购成本的上升，在后续文章中，我们将为您提供保持业务盈利的工具和技巧。说了这么多，今天就让我们先来了解一下全球并购成本上升背后的问题。

由于竞争加剧，电子商务采购成本上升

全球采购成本上升的第一个主要原因是电子商务使用和竞争的大幅增加：自 2020 年 Covid 大流行导致全球转向在线零售以来，根据 大多数消息来源，零售电子商务销售额在 2021 年和 2022 年一直保持两位数增长，在 2023 年也将如此。

到 2023年，这一数字将达到 6.169 万亿美元，占全球零售总额的 22.3%。这个数字是巨大的。其中隐藏着成千上万的品牌，这些品牌在 2020 年之前还没有活跃的电子商务网站或能力。

这个道理很清楚：网络销售公司越多，竞争就越激烈，因此，将广告、促销、产品或品牌推送给买家角色的成本也就越高。

总之，这种趋势不会减弱，相反，电子商务已经成为商业发展的常态，而且只会不断发展。事实上，在后科维德时代，一个品牌如果没有自己的电子商务，或者不使用亚马逊或阿里巴巴这样的市场，那是不可想象的。

数据限制对电子商务购置成本的影响

欧盟新的个人数据限制法的实施，以及社交媒体广告的自然饱和--由于现在在线销售的品牌大量增加--使得 Facebook 广告、谷歌广告甚至 Youtube 的价格飞涨。

例如，由于无法将从 Instagram、Facebook 和 WhatsApp 等社交网络用户那里获取的数据货币化，苹果对其隐私功能的改变可能会给 Meta 带来约100 亿美元 的损失。

再加上欧盟尚未明确的新数据限制和法规，这不会把 Meta 挤出欧洲--这对扎克伯格的公司来说不是明智之举--但肯定会进一步增加向他们投放广告的成本。

原因很简单：政府和公众--至少在欧洲--都希望对社交网络使用和获取个人信息的方式有更多的控制权。这不仅包括最显而易见的信息，比如你的家庭住址或信用卡号，还包括你的作息时间--你每天上班的时间，因为你使用了全球定位系统而被记录在谷歌地图上--参加你上次生日派对的亲朋好友，你喜欢的音乐类型，等等。人们对社交网络或整个互联网记录了我们多少信息的担忧是合理合法的。对此施加限制必将改变许多社交网络和网站目前的运营方式。

目前在社交媒体上投放广告的成本是多少？

最近，BusinessInsider 和 MediaPost 公布的数据显示，以平均 CPM（千人成本）衡量，各大平台的广告成本都在上涨。

此外，根据效果广告公司 WPromote 的数据，平均 CPM 从 2 月份的 3.6 美元上升到 5 月和 6 月的 8.6 美元。

另一家效果广告公司 Adespresso 对 6.36 亿美元 的广告支出进行了 深入分析 ，发现 Facebook 广告的平均成本为每次点击 0.97 美元，每 1000 个印象 7.19 美元。而为获得更多点赞或应用程序下载量而开展的广告活动的平均成本为每个点赞 1.07 美元，每次下载 5.47 美元。

根据 Liveintent 的一项调查，85% 的营销人员对 Facebook 广告成本上升感到担忧，47% 的营销人员认为，如果广告成本继续增加，他们将被 "挤出 "市场。

为什么 Meta（前 Facebook）广告越来越贵？

• 随着越来越多的公司和品牌竞相在平台上投放广告，需求不断增加，而供应却保持不变。每 1000 个广告印象的成本（CPM）正在急剧上升。

• 除非你是像苹果这样的大品牌，能够承受广告成本的增加，或者有足够的品牌知名度，至少在一段时间内减少广告和品牌曝光的数量，否则你的电子商务很可能不仅需要为社交媒体上的广告支付更多的费用，而且由于竞争的加剧，还需要消耗更多的 CPM 来获得同样的销售业绩。

• 越来越多的零售商已将重点转向电子商务。但问题是，随着网络竞争的加速加剧，Meta 营销平台（也就是 Facebook、Instagram 和 Whatsapp）并没有提高其广告展示能力。而且，由于这些平台可能存在的技术软锁，它们很可能不会增加广告展示量：没有任何物理方法可以在不影响用户体验质量的前提下，增加用户体验中的广告展示量。

类似的情况也发生在 Youtube 和谷歌上，可以预见的是，这种情况将发生在所有社交网络平台和大多数全球互联网服务上，如电子邮件服务、托管服务等。一般来说，目前网站和社交网络收集信息的方式是相同的。

总之，这些因素结合在一起，描绘出一幅非常清晰的画面：在不久的将来，采购成本将持续上升。现在，我们能做些什么来保持业务盈利呢？本系列的以下文章将为您提供一些建议，帮助您抵御成本上升，保持电子商务经济的健康发展！