耐克是最有价值的服装品牌

COVID-19 的爆发对整个零售业，尤其是时装业来说都是一次严峻的考验。许多消费者几乎在一夜之间就面临了严峻的经济形势，导致对日常必需品以外的大多数产品的需求下滑。此外，封锁迫使世界各地的零售商关闭固定商店数周甚至数月。最终，这导致那些尚未建立网上销售渠道的零售商的所有销售活动完全停滞。

许多人被迫在短时间内建立起网上商店，还有一些人不得不立即扩大其网上生产能力，以满足激增的需求。最终，对于许多零售业者来说，这一年并不像前几个月那样惨淡。这要归功于蓬勃发展的电子商务活动。然而，在 COVID-19 之后，大多数服装品牌的品牌价值都有所下降。2020 年至 2021 年期间，价值最高的50 个服装品牌的价值下降了 8%。目前总价值为 2,764 亿美元。

十大最有价值服装品牌

2021 年最具价值的十大服装品牌如下：

1. 耐克
2. 古驰
3. 路易威登
4. 阿迪达斯
5. 香奈儿
6. Zara
7. 优衣库
8. H&M
9. 卡地亚
10. 赫尔墨斯

耐克仍是最有价值的服装品牌

在 Brand Finance 的分析中，耐克连续^第七年成为 2021 年最有价值的服装品牌。这个运动服饰品牌目前的价值为 304 亿美元。尽管与 2020 年相比，耐克的品牌价值下降了 13%，但与排名第二的古驰（Gucci）相比，耐克仍然遥遥领先。Gucci 的品牌价值下降了 12%，目前价值为 156 亿美元。目前排名前十的品牌中，几乎所有品牌的品牌价值都在逐年下降。唯一录得 1%小幅增长的品牌是^{排名第七的}优衣库。

虽然前十名中有许多奢侈品品牌，但它们在电子商务绝对销售额方面无法与大多数电子商务巨头相抗衡。这也是它们在 ecommerceDB.com 商店排名中没有跻身前列的原因。快时尚品牌 Zara和 H&M也进入了十大最有价值服装品牌排行榜。它们不仅品牌价值高，而且在绝对在线销售额和销售增长方面，H&M 和 Zara 也是世界领先的服装品牌。

并非所有品牌的价值都有所下降

在 2021 年的 Brand Finance 服装 50 强中，并非所有品牌的价值都有所下降。其中一些品牌价值大幅增长，Fila 的价值增长最为显著。2020 至 2021 年间，该运动装品牌的品牌价值增长了 68% 以上。其他品牌无法挑战这一显著增长。不过，它们的品牌价值仍有稳固的增长。总而言之，如果不是因为该行业精心设计的 电子商务结构，前 50 强服装品牌平均 8%的价值损失可能会更高。