Finnland - 80 % der Online-Verbraucher kaufen grenzüberschreitend ein

By Direct Link - Mit etwas mehr als 5,5 Millionen Einwohnern ist Finnland das drittgrößte Land in der nordischen Region. Es ist auch das einzige Land mit dem Euro als Währung, was es den Finnen ein wenig leichter macht, in anderen europäischen Ländern einzukaufen.

Der finnische E-Commerce ist in der Vergangenheit etwas hinter den anderen nordischen Ländern zurückgeblieben, obwohl das Land einen sehr hohen Digitalisierungsgrad aufweist. Finnische Verbraucher in den älteren Altersgruppen standen dem elektronischen Handel skeptischer gegenüber als vergleichbare Altersgruppen in Schweden, Dänemark und Norwegen. Während der Coronavirus-Pandemie ist der Online-Anteil am gesamten Einzelhandelsumsatz jedoch gestiegen, und neue Verbrauchergruppen haben den Markt erobert.

Die finnischen Online-Verbraucher sind recht eifrige grenzüberschreitende Käufer. Dies hängt wahrscheinlich damit zusammen, dass es vergleichsweise wenige starke inländische Marken gibt. Bei grenzüberschreitenden Einkäufen ist Deutschland das beliebteste Ziel, gefolgt von China und Schweden.

Die finnischen Verbraucher haben im Vergleich zu ihren nordischen Nachbarn am seltensten Produkte auf Marktplätzen gekauft. Immerhin 39 Prozent der Finnen geben an, dass sie im Jahr 2022 auf keinem Marktplatz eingekauft haben. Wie bereits erwähnt, kaufen sie gerne in Deutschland ein, so dass unter den Marktplätzen Zalando mit 37 Prozent der Verbraucher, die dort eingekauft haben, dominiert, gefolgt von eBay mit 18 Prozent und Amazon mit 15 Prozent.

Auf den meisten E-Commerce-Märkten in Europa ist die Lieferung nach Hause eindeutig die bevorzugte Option, wenn es um Liefermöglichkeiten geht. Dies ist in Finnland nicht der Fall. Hier sind die Verbraucher die einzigen, die die Abholung der Ware in einem Paketkasten als ihre erste Wahl ansehen.