Der Einzelhandelsbetrieb von TikTok wurde in Indonesien eingestellt, um der Entscheidung des Landes nachzukommen, E-Commerce-Transaktionen auf Social-Media-Plattformen zu verbieten. Die Einstellung des TikTok-Einzelhandels in der Region ist ein massiver Schlag für das Land mit dem am schnellsten wachsenden Social-Media-Markt in Asien.
Vor einigen Monaten kündigte die indonesische Regierung am 28. September die neue Verordnung an, die es Unternehmen der sozialen Medien verbietet, den Verkauf von Produkten auf ihren Plattformen zu erleichtern, um kleine Unternehmen vor der Konkurrenz des elektronischen Handels zu schützen.
Die in chinesischem Besitz befindliche Video-Sharing-App teilte in einer Erklärung mit, dass sie den E-Commerce-Verkauf in TikTok Shop Indonesia ab Mittwoch um 17 Uhr nicht mehr unterstützen wird.
Der indonesische Handelsminister Zulkifli Hasan erklärte, das Verbot ziele darauf ab, "die Beherrschung des Algorithmus zu verhindern und die Nutzung personenbezogener Daten für Geschäftsinteressen zu unterbinden" und "ein faires, gesundes und vorteilhaftes Ökosystem für den elektronischen Handel zu schaffen", heißt es in einer Erklärung des Handelsministeriums, die bei der Bekanntgabe des Verbots veröffentlicht wurde.
TikTok, das der chinesischen Gruppe ByteDance gehört, erwartet, in diesem Jahr 20 Milliarden Dollar (18,75 Milliarden Euro) im E-Commerce zu erreichen und damit die Zahlen des letzten Jahres mehr als zu vervierfachen, als es 4,4 Milliarden Dollar (4,125 Milliarden Euro) in Rechnung stellte, wie Bloomberg berichtet.
Die Haupterklärung für diesen exponentiellen Anstieg des Bruttowarenumsatzes ist das erwartete Wachstum in Südostasien. Auf diesem Markt engagiert sich TikTok zum Beispiel in Indonesien, wo das soziale Netzwerk nun sicherlich erhebliche Verluste hinnehmen muss.
Die E-Commerce-Plattform von TikTok ermöglicht es den Kunden, während der Live-Übertragungen Produkte über Links in der App zu kaufen. Außerdem können sie über eine Registerkarte auf dem Startbildschirm der App auf Marktplätze zugreifen und dort suchen und stöbern.
Neben Südostasien arbeitet das Unternehmen auch an der Ausweitung seiner Verkäufe in den Vereinigten Staaten und Europa. TikTok Shop wurde diesen Monat auf dem US-Markt mit rund 150 Millionen aktiven Nutzern eingeführt.
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