Funktioniert E-Mail-Marketing im Jahr 2024? Statistiken und Status!

E-Mail-Marketing gibt es schon fast seit den Anfängen des Internets. Als solches wird es von Marken und Unternehmen ausgiebig genutzt, um zu werben, Vertrauen aufzubauen und letztlich zu verkaufen.

Aber ist E-Mail-Marketing angesichts des Aufschwungs der sozialen Medien und der großen Marktplätze sowie der neuen Gesetze zum Schutz der Privatsphäre und der Daten weiterhin eine sinnvolle Option für Ihre Marketinganforderungen?

Heute werfen wir einen Blick auf den aktuellen Stand des E-Mail-Marketings und auf die Prognosen für das Jahr 2024!

Wie sieht es mit dem E-Mail-Marketing aus?

Das Wichtigste zuerst: Das E-Mail-Marketing wurde schon viele Male "zur Ruhe gelegt". Und doch hat es sich jedes Mal wieder erholt und eine Widerstandsfähigkeit bewiesen, die es zu einem fantastischen Marketingkanal macht, unabhängig von den aktuell "angesagten" Kanälen oder Medien.

Aber wie steht es heute um das E-Mail-Marketing? Um diese Frage zu beantworten, können wir uns einige Statistiken ansehen, die aus einer von Hubspot durchgeführten Umfrage über die weltweite Nutzung von E-Mail-Marketing stammen.

• Täglich gibt es 4 Milliarden E-Mail-Nutzer.

• 37 % der Marken erhöhen ihr E-Mail-Budget.

• Die Mehrheit der Vermarkter, die E-Mails nutzen, setzen mobilfreundliche E-Mails als Teil ihrer Marketingstrategie ein.

• Segmentierte E-Mails führen zu 30 % mehr Öffnungen und 50 % mehr Klicks als unsegmentierte E-Mails.

• Die meisten Vermarkter versenden 2-3 E-Mails pro Tag. 12 % senden eine wöchentliche E-Mail.

• 77 % der Vermarkter haben in den letzten 12 Monaten eine Zunahme des E-Mail-Engagements festgestellt.

• Smartphone-Nutzer bevorzugen es, Markenkommunikation per E-Mail zu erhalten.

• Das Testen Ihrer E-Mails führt zu einem höheren ROI.

Insgesamt bleibt das E-Mail-Marketing also ein gültiger Kanal. Es ist natürlich nicht mehr ein "einziger" oder "exklusiver" Kanal. Das bedeutet, dass es nicht mehr die enorme Macht hat, die es Marken ermöglichte, ihre gesamte Marketingstrategie auf diesen Kanal auszurichten, ohne sich auf etwas anderes konzentrieren zu müssen.

Dennoch bleibt es ein leistungsfähiger Kanal, dem Sie Ihre Aufmerksamkeit schenken sollten, insbesondere wenn wir eine der Stärken des E-Mail-Marketings in Betracht ziehen: die Konversionsrate.

Öffnen Menschen wirklich Marketing-E-Mails?

Kurze Antwort? Ja, das tun sie. Natürlich ist die Konversion, wie bei jedem Marketingkanal, in der Wahrnehmung niedrig - das ist Teil jeder Marketingstrategie; es ist fast unmöglich, eine Konversionsrate von über 30 % für Kaltakquisekanäle zu erreichen - aber trotzdem,

In demselben Hubspot-Bericht wird beispielsweise behauptet, dass QA-, A/B- und Spam-Tests für E-Mail-Marketingkampagnen in der Regel zu einem höheren ROI führen als andere Marketingkanäle: bis zu 28 % höhere Rendite, wenn Sie Tests für Ihr E-Mail-Programm einsetzen. (Litmus, 2022)

Um den ROI des E-Mail-Marketings besser einschätzen zu können, sollten wir uns einige Metriken ansehen

• Die meisten Vermarkter berichten von einer durchschnittlichen Öffnungsrate von 46-50 % bei E-Mails. (HubSpot Blog Research, 2023)

• Die durchschnittliche E-Mail-Klickrate liegt bei 2,6-3 %. (HubSpot Blog Research, 2023)

• Die durchschnittliche E-Mail-Klickrate liegt bei 7-9 %. (HubSpot Blog Research, 2023)

• E-Mails mit Bildern erhöhen die Öffnungsrate um fast 10 % (GetResponse, 2022).

• Die durchschnittliche Zustellungsrate von E-Mails beträgt 85,7 % (Emai Tool Tester, 2023)

• Die durchschnittliche E-Mail-Zustellungsrate für Google beträgt 95 %, für Microsoft 91 %, für Yahoo 81 % und für AOL 76 %. (E-Mail-Tool-Tester, 2023)

Vorteile des E-Mail-Marketings

E-Mail-Marketing hat zwei große Vorteile: Es ist leicht skalierbar und sehr flexibel. Mit anderen Worten: E-Mail-Marketing ermöglicht als Kommunikationsmittel die Entwicklung einer unendlichen Anzahl von sehr unterschiedlichen Marketingkampagnen.

Von Kundenbindungskampagnen bis hin zu Mailings zum Wiederkauf oder zur Rückgewinnung von abgebrochenen Warenkörben - E-Mail-Marketing eignet sich hervorragend, um Kunden direkt mit verschiedenen Vorschlägen und Inhalten für den Verkauf und die Markenbildung zu erreichen.

Im Vergleich zu anderen Marketingkanälen hat das E-Mail-Marketing folgende Vorteile:

Höhere Konversionsrate: Richtig eingesetzt, hat E-Mailing eine viel höhere Konversionsrate als z. B. soziale Medien.

Rentabilität: Die Kosten für eine E-Mail-Marketing-Kampagne sind viel niedriger als bei anderen traditionellen Kanälen (Radio, Fernsehen usw.). Außerdem sind keine Druck-, Layout- oder Stempelkosten erforderlich.

Schnell und effizient: Dank der Nutzung des Internets als Kommunikationsmittel können Sie jeden erreichen, unabhängig davon, wo er sich befindet. Außerdem lassen sich Ihre Kampagnen leicht segmentieren und verbreiten, wenn Sie eine gut aufgebaute und aktualisierte Datenbank verwenden.

Alles in allem: E-Mail-Marketing funktioniert und wird auch 2024 noch funktionieren. Seien Sie sich dessen bewusst und entwickeln Sie Ihre Marketingstrategie, um die Vorteile des E-Mail-Marketings als Vertriebs- und Markenkanal voll auszuschöpfen!