Spotify relauncht Spotify Ads, seine selbstverwaltete Werbeplattform

Spotify hat den Relaunch seiner Self-Service-Werbeplattform Spotify Ads Manager, früher bekannt als Spotify Ad Studio, angekündigt. Mit einem überarbeiteten Design und signifikanten Verbesserungen bietet der Spotify Ads Manager Werbetreibenden aller Größen und Branchen ein optimiertes Nutzererlebnis und fortschrittliche Tools, um die Wirkung ihrer Werbekampagnen zu maximieren.

Dies geschieht, nachdem Spotify in seinem Ergebnisbericht für das zweite Quartal ein Wachstum der Werbeeinnahmen von 13 % im Vergleich zum Vorjahr bekannt gegeben hat. Auch die "Self-Serve"-Werbeplattform von Spotify verzeichnete im Vergleich zum Vorjahr ein zweistelliges Umsatzwachstum.

Mit dem Spotify Ads Manager investiert das Unternehmen weiterhin in Werbung als langfristigen Wachstumstreiber. Um dies zu erreichen, "ist es wichtig, weiterhin neue Möglichkeiten für Werbetreibende über den gesamten Marketingtrichter hinweg zu bieten, von Markenwerbern bis hin zu leistungsorientierten kleinen und mittelständischen Unternehmen."

Zu den neuen Funktionen von Spotify Ads Manager gehören:

• Globale Expansion. Spotify hat außerdem erhebliche Investitionen in seine Ads API getätigt, die die Funktionen des Spotify Ads Managers schließlich in mehr als 50 neue Märkte bringen wird.

• Neue Umgestaltung. Das Benutzererlebnis wurde vereinfacht, um es den Inserenten zu erleichtern, sich zurechtzufinden und ihre Ziele mit Ads Manager zu erreichen.

• Erweiterte Targeting-Funktionen. Um die Zielgruppen- und Targeting-Funktionen zu verbessern, wird Spotify Ende des Monats sein Menü für Interessenssegmente erweitern, sodass Werbetreibende mehr Optionen haben, wenn es um die Zielgruppen geht, die sie im Ads Manager erreichen und testen. Außerdem wird in Kürze der Audience Manager eingeführt, der Werbetreibenden einen eigenen Bereich zur Verwaltung ihrer gespeicherten Zielgruppen bietet.

• Neue Anzeigenformate. Kürzlich wurden neue, exklusiv im Ads Manager verfügbare Anzeigenformate eingeführt, darunter Canvas und Opt-in-Video. Diese neuen Formate erfinden die Werbung auf Spotify neu und ermöglichen es den Werbetreibenden, mit dem Publikum in Kontakt zu treten, indem sie sowohl visuelle als auch akustische Elemente verwenden. Canvas ist eine ergänzende Funktion, die den Audio-Anzeigen von Spotify einen sich ständig wiederholenden visuellen Effekt verleiht. Das Opt-in-Videoformat wiederum ermöglicht es einer Marke, neben dem Musikinhalt, den der Nutzer gerade hört, im Vordergrund zu erscheinen, was ihre Aufmerksamkeit erhöht.

• Messinstrumente. Ein gesundes Medien-Ökosystem umfasst eigene und fremde Messlösungen zur Quantifizierung der Leistung. So wurden im Spotify Ads Manager mit Spotify Ad Analytics und Pixel "First-Party"-Messlösungen eingeführt. Lösungen von Drittanbietern wurden ebenfalls durch IAS und DoubleVerify, Appsflyer und Kochava erweitert.

Spotify-Anzeigen richten sich an die Generation Z

Diese Überarbeitung der Spotify Ads Dienste und Lösungen zielt darauf ab, das Publikum der Generation Z zu erreichen.

"Wir bei Spotify arbeiten ständig an Innovationen, um ein erstklassiges Werbeerlebnis zu bieten, das Werbetreibenden hilft, ihre Geschäftsziele zu erreichen. Der neue, überarbeitete Spotify Ads Manager bietet mehr Komfort, Kontrolle und Leistung und macht es für Werbetreibende jeder Größe einfacher denn je, mit Spotify Advertising zu starten und sich mit einem hochgradig engagierten Publikum von 626 Millionen Nutzern zu verbinden", sagt Sam Bevan, Global Head of Emerging & Scaled Advertising bei Spotify.

Marken wie World Rugby, Ionos und Monge haben den Spotify Ads Manager bereits eingesetzt, um neue Zielgruppen anzusprechen und Kampagnenergebnisse zu erzielen. Um eine Erfolgsgeschichte hervorzuheben, zeigt Spotify den Fall der britischen Reisemarke Contiki , die Spotify Ads Manager nutzte, um junge Menschen für die Gruppenreiseprogramme des Unternehmens zu begeistern.

Um Reisende der Generation Z zu erreichen und sie dazu zu bringen, auf die Website von Contiki zu klicken, setzte die Marke eine Kombination aus Audio- und Videoanzeigen auf Spotify ein, die nutzergenerierte Inhalte enthielten und echte Reisegeschichten hervorhoben. Zu den Ergebnissen gehörte ein Anstieg der Klicks auf die Website um 267 %, wobei Spotify die anderen Kanäle um 32 % übertraf.