Der Einzelhandel wächst weltweit weiter und wird bis 2025 ein Volumen von 1,19 Billionen Euro erreichen

Einzelhandelsmarken verzeichnen weiterhin ein deutliches Wachstum, insbesondere im E-Commerce. Laut einem Bericht von Brand Finance, dem weltweit führenden Beratungsunternehmen für Markenbewertung, ist der Gesamtwert der 100 wertvollsten Einzelhandelsunternehmen weltweit um 9 % gestiegen und wird bis 2025 1,19 Billionen Euro erreichen. Davon entfallen 68 % des weltweiten Wertes auf 36 amerikanische Marken, was einem Wert von 789,3 Milliarden Euro entspricht.

Amazon und Walmart bleiben führend im E-Commerce

Amazon, der globale Gigant, bleibt das zehnte Jahr in Folge die wertvollste Einzelhandelsmarke der Welt. Im Jahr 2025 stieg sein Markenwert um 15 % auf 324,32 Milliarden Euro, womit das Unternehmen weltweit den vierten Platz unter den wertvollsten Marken einnimmt.

Walmart, der Marktführer im US-Einzelhandel, positioniert sich seinerseits als die Marke mit dem schnellsten Wachstum unter den Top 10. Das Unternehmen verzeichnete einen Anstieg von 42 % und erreichte einen Umsatz von 124,33 Milliarden Euro. Allerdings sieht sich das Unternehmen mit Reputationsproblemen konfrontiert, wie beispielsweise einer Sammelklage wegen betrügerischer, ausbeuterischer Praktiken, die das Verbrauchervertrauen langfristig beeinträchtigen könnten.

Führende Marken der Branche

Das ursprünglich aus Australien stammende Unternehmen Kmart verzeichnet weltweit das schnellste Wachstum im Einzelhandelssektor. Es hat einen bemerkenswerten Anstieg seines Markenwerts um 79 % auf 2 Milliarden Euro verzeichnet. Dieser Fortschritt ist auf seine hervorragende Leistung bei den Indikatoren zur Markenstärke zurückzuführen. Das Unternehmen hat in Kategorien wie „bevorzugte Marke“, „Marke, die ich haben möchte“, „Reputation“ und „Marke, die ich gut kenne“ perfekte Bewertungen erzielt. Dies hat zu einer Bewertung von 88,9 von 100 Punkten im Brand Strength Index (BSI) geführt.

In Europa hat sich die schwedische Supermarktkette ICA als weltweit stärkste Einzelhandelsmarke etabliert und ist erstmals in das „Retail 100 2025“-Ranking aufgenommen worden . Sie steigt mit einem Markenwert von 1,64 Milliarden Euro und einem BSI-Rating von 93,2 von 100 in das Ranking ein. Mit einem Marktanteil von fast 33 % ist ICA in Schweden stark vertreten. Brand Finance untermauert ihre dominante Position. Das Unternehmen zeigt, dass die Marke bei den lokalen Verbrauchern in Kriterien wie „erfüllt meine Bedürfnisse“ (9,7 von 10) und „ist eine Marke, die ich gut kenne“ (9,6) hohe Bewertungen erzielt.

E-Commerce vs. traditioneller Einzelhandel

Der Bericht „Brand Finance Global 500 2025“ zeigt, dass im E-Commerce entstandene Marken den globalen Einzelhandelssektor weiterhin dominieren. Sie haben sich als führend in Bezug auf Markenwert und -stärke etabliert. Trotz der Versuche traditioneller Unternehmen, sich an die Digitalisierung anzupassen, geben E-Commerce-Unternehmen weiterhin das Tempo vor.

Amazon, der US-amerikanische E-Commerce-Riese, ist mit einem Markenwert von fast 331,5 Milliarden Euro weiterhin weltweit führend. Das Unternehmen steht seit zehn Jahren an der Spitze der Rangliste, und seine Fähigkeit, den digitalen Handel mit dem Kundenerlebnis zu verbinden, ist nach wie vor sein wichtigster Wettbewerbsvorteil.

Ebenso belegt JD.com, der chinesische E-Commerce-Riese, mit einem Markenwert von fast 17,5 Milliarden Euro den achten Platz. Dieser Anstieg ist auf die starke Präsenz des Unternehmens auf dem chinesischen Markt und sein globales Wachstum zurückzuführen. Es hat sich als wichtiger Akteur in der Digitalbranche etabliert.

Im traditionellen Einzelhandel bleibt Walmart mit einem Markenwert von rund 127 Milliarden Euro auf dem zweiten Platz, was einem Anstieg von 42 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Trotz der Versuche, sich durch Eigenmarkenstrategien und aggressive Rabatte an das digitale Umfeld anzupassen, liegt Walmart hinsichtlich des Markenwerts weiterhin hinter Amazon zurück.

Andere, eher traditionelle Marken wie Home Depot, Costco, Lidl und Aldi konnten sich trotz des unaufhaltsamen Vormarsches von Marktplätzen und E-Commerce, die in der Rangliste immer weiter nach oben klettern, eine herausragende Position sichern.