Wie sich die US-Zölle auf das Geschäftsmodell von Temu im Jahr 2025 auswirken

Temu, die schnell wachsende chinesische E-Commerce-Plattform, die für ihre ultraniedrigen Preise bekannt ist, steht aufgrund der jüngsten Änderungen der Zollpolitik vor großen Herausforderungen in den Vereinigten Staaten. Da die US-Regierung die "De-minimis"-Ausnahme abgeschafft hat, ist Temu gezwungen, seine Geschäftstätigkeit radikal anzupassen, um auf seinem größten Überseemarkt zu überleben.

Die USA beenden das De-Minimis-Schlupfloch: Was das für Temu bedeutet

Bis vor kurzem profitierte Temu von der De-Minimis-Regelung, nach der Waren unter 800 Dollar zollfrei in die USA eingeführt werden durften. Dies ermöglichte es Temu, preiswerte Produkte direkt aus chinesischen Lagern an die Verbraucher in den USA zu liefern, ohne Einfuhrsteuern zu zahlen.

Im Mai 2025 hat die US-Regierung dieses Schlupfloch jedoch geschlossen und damit speziell E-Commerce-Giganten wie Temu und Shein ins Visier genommen. Nun unterliegen Einfuhren im Wert von unter 800 US-Dollar einem Zoll von 145 % oder einer standardisierten Pauschalgebühr, was die Kosten drastisch erhöht.

Temu stoppt Direktlieferungen aus China in die Vereinigten Staaten.

Infolge der neuen Zölle hat Temu den Direktversand aus China an US-Kunden eingestellt. Stattdessen stellt das Unternehmen auf ein inländisches Fulfillment-Modell um und arbeitet daran, Waren in US-Lagern vorrätig zu halten und amerikanische Drittanbieter einzubinden.

Diese operationelle Umstellung soll die Einhaltung der neuen Tarifregeln gewährleisten und die Marktpräsenz erhalten, hat jedoch ihren Preis. Die Änderungen können Auswirkungen haben:

• Produktverfügbarkeit und -vielfalt
• Versandzeiten und Bestandskontrolle
• Preisliche Wettbewerbsfähigkeit, die für die Marke Temu von zentraler Bedeutung ist

Strategische Neuausrichtung: Temu erweitert seinen Fokus auf europäische Märkte

Während Temu sein US-Geschäft umstrukturiert, verstärkt das Unternehmen sein Marketing und seine Investitionen in Europa. Länder wie Frankreich, Deutschland und das Vereinigte Königreich verzeichnen einen Anstieg der Temu-Werbung, was auf eine Ausrichtung auf Regionen hindeutet, die noch nicht von ähnlichen Zollbeschränkungen betroffen sind.

Mit dieser strategischen Neuausrichtung versucht Temu, seine Einnahmeströme zu diversifizieren und sich gegen regulatorische Risiken in den Vereinigten Staaten abzusichern.

Wird Temu den Sturm der US-Zölle überleben?

Der kostenbasierte Wettbewerbsvorteil von Temu ist nun auf seinem größten Überseemarkt bedroht. Angesichts steigender Importgebühren, einer Überarbeitung der Lieferkette und einer Verlagerung der Geschäftstätigkeit in die USA könnte Temu Schwierigkeiten haben, die extrem niedrigen Preise aufrechtzuerhalten, die Millionen von amerikanischen Nutzern angezogen haben.

Durch Investitionen in die Erfüllung lokaler Anforderungen und die Erschließung neuer internationaler Märkte zeigt Temu jedoch Anzeichen von Widerstandsfähigkeit und strategischer Agilität. Ob diese Bemühungen ein langfristiges Wachstum in einem Post-De-Minimis-Umfeld ermöglichen werden, bleibt abzuwarten.

Die Erfahrungen von Temu verdeutlichen die wachsenden Spannungen zwischen dem globalen elektronischen Handel und der nationalen Handelspolitik. Da sich die Handelsbeziehungen zwischen den USA und China weiterentwickeln, müssen sich Plattformen wie Temu schnell anpassen oder riskieren, den Zugang zu lukrativen westlichen Märkten zu verlieren.