Der jüngste Transparenzbericht von Temu, der im Rahmen des Gesetzes über digitale Dienstleistungen (DSA) veröffentlicht wurde, zeigt, dass die Plattform in der ersten Hälfte des Jahres 2025 durchschnittlich 115,7 Millionen monatliche Nutzer in der Europäischen Union erreicht hat.
Dies entspricht einem Anstieg von 12,9 Millionen Nutzern im Vergleich zum zweiten Halbjahr 2024 oder einer Wachstumsrate von 12,5 Prozent.
Das Wachstum war in den fünf größten europäischen Märkten von Temu überdurchschnittlich hoch:
| Land | Monatliche Nutzer (H1 2025) | Wachstum gegenüber H2 2024 |
| Deutschland | 19,3 Millionen | +13.5% |
| Frankreich | 16,0 Millionen | +19.4% |
| Polen | 13,2 Millionen | +12.8% |
| Italien | 12,9 Millionen | +13.2% |
| Spanien | 12,6 Millionen | +15.6% |
Relativ gesehen verzeichnete Rumänien mit einem Anstieg um 20,5 Prozent auf 4,7 Millionen Nutzer das schnellste Wachstum. Mehrere kleinere EU-Märkte verzeichneten jedoch ein Wachstum unterhalb des europäischen Durchschnitts.
Der Erfolg von Temu in Europa steht in engem Zusammenhang mit den jüngsten Änderungen in der Strategie des Unternehmens, insbesondere in den Bereichen Logistik und Integration lokaler Verkäufer.
Temu hat in ein lokal-zu-lokal-Logistikmodell investiert, mit dem erklärten Ziel, dass 80 Prozent der europäischen Bestellungen schließlich innerhalb der EU versandt werden. Dies verkürzt die Lieferzeiten, verbessert die Retourenabwicklung und minimiert zollbedingte Verzögerungen.
Vor etwas mehr als einem Jahr hat Temu begonnen, europäische Verkäufer auf seiner Plattform zuzulassen. Dadurch wird nicht nur die Produktverfügbarkeit diversifiziert, sondern auch die Einhaltung der EU-Verbraucherschutzstandards gestärkt.
Als sehr große Online-Plattform (VLOP) im Sinne des Gesetzes über digitale Dienste ist Temu gesetzlich verpflichtet, halbjährlich Transparenzberichte zu veröffentlichen. Diese müssen enthalten:
Ziel ist es, den Regulierungsbehörden verlässliche Daten zur Überwachung von Systemrisiken, Marktpraktiken und Compliance-Niveaus zu liefern.
Trotz seines starken Wachstums wird Temu von den EU-Regulierungsbehörden und den Mitgliedstaaten immer genauer unter die Lupe genommen, insbesondere im Hinblick auf Produktsicherheit und Verbraucherschutz.
Untersuchungen haben gezeigt, dass die Risikobewertungsverfahren von Temu unvollständig waren, so dass unsichere oder nicht konforme Waren, einschließlich Spielzeug und Kleinelektronik, weiterhin in Europa verkauft wurden.
Die französische Regierung hat vorgeschlagen, dass Plattformen, die wiederholt gegen EU-Vorschriften verstoßen, darunter auch Temu, von Suchmaschinenergebnissen wie Google ausgeschlossen werden sollten. Sollte dies umgesetzt werden, könnte dies die Online-Sichtbarkeit von Temu erheblich verringern.
Bei Nichteinhaltung der DSA-Vorschriften drohen Strafen von bis zu 6 Prozent des weltweiten Umsatzes. Als VLOP unterliegt Temu strengen Verpflichtungen in Bezug auf Risikobewertungen, die Entfernung illegaler Produkte, Transparenz und die Minderung systemischer Risiken.
| Möglichkeiten | Risiken |
| Schnellere Lieferungen durch EU-Warehousing | Risiko von Geldstrafen bei Nichteinhaltung des DSA |
| Starkes Nutzerwachstum in wichtigen Märkten | Mögliches Delisting bei Google und Suchmaschinen |
| Lokale Verkäufer verbessern die Qualität ihrer Kataloge | Rufschädigung durch unsichere oder gefälschte Produkte |
| Transparenzbericht als Vertrauensfaktor | Wettbewerbsdruck durch konforme EU-Marktplätze |
Die Zukunft von Temu in Europa wird davon abhängen, wie das Unternehmen das schnelle Wachstum mit der Einhaltung von Vorschriften in Einklang bringt. Zu den zu beobachtenden Schlüsselbereichen gehören:
Das Wachstum von Temu in der EU ist unbestreitbar und übertraf im ersten Halbjahr 2025 die Marke von 115 Millionen monatlichen Nutzern. Die Verlagerung der Logistik und die Expansion des Marktplatzes haben die Position von Temu in wichtigen Märkten wie Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien und Polen gestärkt.
Diese rasche Expansion wird jedoch durch den zunehmenden Druck im Rahmen des Gesetzes über digitale Dienste überschattet, wobei die Risiken von Geldstrafen bis hin zu einem möglichen Ausschluss aus den Suchmaschinen reichen. Um die Dynamik aufrechtzuerhalten, muss Temu nicht nur expandieren, sondern auch die Einhaltung der EU-Vorschriften nachweisen und das Vertrauen der Verbraucher in die Produktsicherheit wiederherstellen.
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