Der Schwarze Freitag 2025 in Zahlen: Weltweite Umsätze, Trends und Einblicke in den E-Commerce

Heute wollen wir einen Blick auf den aktuellen Black Friday 2025, seine Ergebnisse, Auswirkungen, Trends und regionalen Besonderheiten werfen. Lassen Sie uns beginnen!

Die wichtigsten Statistiken zum Black Friday 2025 auf einen Blick

• Der weltweite Online-Umsatz am Black Friday erreichte rund 79 Milliarden Dollar, was einem Anstieg von etwa 6 Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht, wie große Einzelhandelsanalysen zeigen.
• Die Online-Ausgaben am Black Friday in den USA haben einen neuen Rekord erreicht. Die Schätzungen reichen von 11,8 bis 18 Milliarden Dollar, je nach Methodik, und zeigen alle ein starkes Wachstum im Vergleich zum Vorjahr.
• Allein Shopify-Händler erzielten am Black Friday weltweit 6,2 Milliarden Dollar Umsatz, ein Plus von 25 % gegenüber 2024.
• KI-gesteuertes Einkaufen beeinflusste den weltweiten Online-Umsatz am Black Friday um mehr als 14 Milliarden Dollar, da der durch KI generierte Einzelhandelsverkehr dramatisch anstieg.
• In den Vereinigten Staaten ging der Umsatz im physischen Handel im Vergleich zu 2024 im niedrigen einstelligen Bereich zurück.

Weltweite Verkäufe am Black Friday 2025: Wie groß war er?

Weltweiter Online-Umsatz am Black Friday

Die weltweiten Online-Ausgaben erreichten rund 79 Milliarden Dollar, etwa 6 Prozent mehr als im letzten Jahr.
Die Käufer auf der ganzen Welt blieben aktiv, obwohl sich das Wachstum im Vergleich zu den explosiven Pandemiejahren stabilisiert hat. Zu den wichtigsten Faktoren gehören starke Preisnachlässe bei Elektronik, Bekleidung und Spielzeug sowie frühere Werbeaktionen, die Anfang November begannen.

Umfragen bestätigen, dass etwa drei Viertel der Käufer weltweit am Black Friday oder Cyber Monday teilnehmen, was die globale Reichweite dieses Ereignisses unterstreicht.

Leistung der Vereinigten Staaten

Die Vereinigten Staaten bleiben der wichtigste Einzelmarkt für den Black Friday. Die Online-Ausgaben erreichten ein Rekordniveau, wobei die Branchenverfolger zwischen 11,8 und 18 Milliarden Dollar an digitalen Verkäufen meldeten. Trotz methodischer Unterschiede sind sich alle Quellen in zwei Punkten einig: Die Online-Verkäufe haben ein Allzeithoch erreicht, und das Wachstum ist weiterhin positiv, aber langsamer als in den Spitzenjahren der Pandemie.

Die Gesamtausgaben für den Online-Handel in der Weihnachtszeit werden voraussichtlich 250 Milliarden Dollar übersteigen.

Shopify und der lange Schwanz des E-Commerce

Auch unabhängige Marken florierten. Shopify-Händler verzeichneten am Black Friday einen Umsatz von 6,2 Milliarden Dollar, ein Plus von 25 % gegenüber 2024. In Spitzenzeiten erwirtschafteten die Shopify-Shops mehr als 5 Millionen Dollar pro Minute und zeigten eine starke Leistung in den Kategorien Mode, Schönheit und Lifestyle.

Online versus stationär: Wo das Wachstum stattfand

Die Daten des Jahres 2025 bestätigen ein klares Muster:

• Online-Verkäufe dominieren weiterhin das Wachstum des Black Friday.
• Der stationäre Handel ist nach wie vor relevant, hat aber Schwierigkeiten, den Umsatz zu steigern.
• Erste Analysen zeigen, dass die Zahl der Ladenbesuche in den USA im Vergleich zum Vorjahr leicht rückläufig war, obwohl die digitalen Bestellungen stark zunahmen.
• Immer mehr Einzelhändler positionieren ihre physischen Läden als Abwicklungszentren für Click-and-Collect, taggleiche Lieferung und Rücksendungen.

Was die Kunden am Black Friday 2025 gekauft haben

Elektronik und teure Technik

Der Elektronikmarkt erlebte einen starken Aufschwung, angetrieben durch Werbeaktionen. Bei Fernsehern, Smartphones, Spielkonsolen und Zubehör gab es starke Preisnachlässe, die zu Upgrades und vorzeitigen Weihnachtskäufen anregten.

Mode, Schönheit und Lifestyle

Die Daten von Shopify zeigen eine starke Leistung bei Kosmetik und Bekleidung.
Mode bleibt eine Kernkategorie des Black Friday, während Schönheit, Hautpflege und Parfüm dank Geschenksets und Social-Media-Trends weiter ansteigen.

Spielzeug, Spiele und Geschenkartikel

Familienorientierte Kategorien erfreuten sich einer hohen Nachfrage - vor allem Spielwaren und Spiele, die sich gut verkauften, da die ersten Käufer versuchten, die Dezember-Lagerbestände zu vermeiden.

Trends im Käuferverhalten am Black Friday 2025

Mobile dominiert das Online-Shopping am Black Friday

Der Großteil der Online-Transaktionen wird mittlerweile über das Mobiltelefon abgewickelt, wobei mehr als die Hälfte aller Bestellungen während der Cyber Week auf Smartphones entfällt.
Ein mobiles Einkaufserlebnis ist für Einzelhändler, die in der Hochsaison Umsatz machen wollen, keine Option mehr.

Jetzt kaufen, später bezahlen wird immer beliebter

Flexible Zahlungsoptionen haben weiter zugenommen. Sofort kaufen, später bezahlen" war der Grund für Ausgaben in Milliardenhöhe und erhöhte die Konversionsraten in höherpreisigen Kategorien wie Elektronik und Möbel.

KI-gestütztes Einkaufen wird zum Mainstream

Einer der entscheidenden Trends des Black Friday 2025 ist die Rolle der KI.
KI-generierte oder KI-unterstützte Einzelhandelsumsätze stiegen sprunghaft an, und KI-Agenten oder Empfehlungssysteme hatten direkten Einfluss auf Online-Verkäufe im Wert von Milliarden Dollar.

Diese Systeme unterstützten die Kunden, indem sie bessere Angebote aufzeigten, vorrätige Artikel ausfindig machten und Preise in verschiedenen Geschäften verglichen.

Längere Aktionszeiträume und Deal-Müdigkeit

Die Urlaubsbudgets verteilten sich über den gesamten Monat November.
Die Verbraucher gaben bereits vor dem Black Friday viel Geld aus, was die Auswirkungen abschwächte, aber den saisonalen Gesamtumsatz erhöhte.

Während die Mehrheit der weltweiten Käufer teilnimmt, äußert eine wachsende Minderheit Skepsis über die Echtheit der Rabatte und unterstreicht damit die Bedeutung einer transparenten Preisgestaltung und klarer Werbebotschaften.

Was der Black Friday 2025 für E-Commerce und Einzelhandel im Jahr 2026 bedeutet

Der Black Friday 2025 bestätigt ein digitales, KI-gestütztes und sehr mobiles Einzelhandelsumfeld. Zu den wichtigsten Erkenntnissen für Marken im Jahr 2026 gehören:

• Der Online-Handel ist nach wie vor der wichtigste Wachstumstreiber, während der stationäre Handel stagniert oder zurückgeht.
• Unabhängige E-Commerce-Marken können erhebliche Marktanteile gewinnen, wenn sie durch ein solides Produktangebot und eine starke digitale Umsetzung unterstützt werden.
• KI ist jetzt ein messbarer Umsatzkanal, wodurch die Optimierung für KI-Einkaufsassistenten immer wichtiger wird.
• Die Käufer verlangen eine klare, ehrliche Preisgestaltung, um die Angebotsmüdigkeit zu überwinden und das Vertrauen zu erhalten.
• Mobile-first Design und flexible Zahlungen sind heute Grundvoraussetzungen für wettbewerbsfähige Konversionsraten.

Der Black Friday 2025 hat die Einzelhandelslandschaft nicht grundlegend verändert. Dennoch hat sich die Entwicklung verfestigt: digitaler, KI-gesteuerter, mobiler und stärker abhängig von einer starken Markenstrategie und Kundenerfahrung.