H&M testet den Verkauf von Fremdmarken

Der Modehändler H&M erwägt, sein Geschäftsmodell in naher Zukunft zu ändern. Der schwedische Einzelhändler experimentiert mit dem Verkauf von Fremdmarken und -produkten, sowohl in ausgewählten Geschäften als auch auf seiner Online-Plattform.

Die schwedische Nachrichtenseite Breakit entdeckte eine Stellenanzeige, in der das Modeunternehmen sein Interesse an einem Head of External Brands bekundete. Ein Teil der Stellenbeschreibung besagte, dass der Modehändler nach jemandem sucht, der eine Schlüsselrolle beim Aufbau der externen Marken innerhalb von H&M spielen würde. Als Reaktion auf die Nachricht bestätigte H&M das Experiment. Das Unternehmen erklärte, dass es sich dabei nicht um ein völlig neues Konzept für den Einzelhändler handelt. Der Modehändler arbeitet mit externen Marken für die gesamte H&M-Gruppe zusammen. Weekday, &Other Stories und Arket sind Beispiele für diese Konzepte. In den physischen Geschäften in Schweden, Norwegen und Island verkauft H&M in der Kosmetikabteilung auch Fremdmarken.

Plattformisierung

Wenn H&M das Experiment durchführt, wird es dem aktuellen E-Commerce-Trend der Plattformisierung folgen. Marktplätze wie Amazon und Modegiganten wie Zalando haben sich mit ihrem Angebot von Produkten zahlreicher Marken als sehr erfolgreich erwiesen. Der schwedische Modehändler erklärt jedoch, dass es sich derzeit noch um einen Test handelt, der für eine begrenzte Zeit sowohl online als auch in ausgewählten Geschäften in ausgewählten Märkten laufen wird.