Der US-amerikanische E-Commerce-Riese Amazon ist überall auf der Welt präsent. Auch wenn Amazon nicht wirklich führend in der Modebranche ist, erzielen die Modehändler über diese Marktplätze dennoch eine Menge Umsatz. Lengow und DataHawk haben eine Studie über Amazon und den Online-Modemarkt veröffentlicht. Sie analysierten die hundert meistverkauften Artikel in der Kategorie "Bekleidung" auf Amazon UK, Deutschland, Frankreich und Italien von Mai 2020 bis Mai 2021. Hervorgehoben werden die Top Ten der Modemarken auf Amazon.
Eine der Schlussfolgerungen ist, dass es viele No-Name-Marken in den Top Ten gibt. Allerdings gibt es auf allen vier Marktplätzen auch einige bekannte Marken, die immer wieder in der Topliste auftauchen. Calvin Klein ist zum Beispiel im Vereinigten Königreich, in Italien und Frankreich zu finden, Puma taucht in Deutschland, Italien und Frankreich in den Top Ten auf. Darüber hinaus ist auch Tommy Hilfiger auf diesen drei Marktplätzen zu finden. Dies spricht laut Lengow für eine europaweit einheitliche Amazon-Markenstrategie.
Fruit Of The Loom ist die einzige Marke, die in jeder Top-Ten-Liste erscheint. Diese amerikanische Modemarke stellt Basisprodukte her, die die Verbraucher vor allem wegen ihres attraktiven Preises kaufen. Das Unternehmen wickelt fast die gesamte Vertriebsstrategie über Amazon ab. Nur in den USA verfügt es zusätzlich über einen eigenen DTC-Onlineshop.
Die Studie zeigt, dass die Mehrheit der Marken in den Top Ten der Modemarken auf Amazon auf einen Amazon Brand Store setzt. Besonders bekannte Marken tun dies, um ein einheitliches Markenimage zu kommunizieren.
Einfache Produkte scheinen sehr beliebt zu sein. Die Top-Ten-Listen werden von dieser Art von Produkten dominiert, darunter Boxershorts, Unterhosen, Socken und T-Shirts. "Artikel, für die man nicht in die Umkleidekabine gehen möchte, sondern die man lieber ohne viel Aufhebens online bestellt", erklärt Lengow. Zu den Top Ten gehören auch Basisprodukte in großen Mengen. Mehrfach tauchen Sechser-, Zehner- oder gar Achtzehnerpackungen in den Toplisten auf.
Eine weitere interessante Erkenntnis ist, dass die Hälfte der Marken auf Amazon Deutschland und Amazon UK national sind. Dies ist bei den Amazon-Marktplätzen in Frankreich und Italien nicht der Fall. "Vor allem in den Ländern, in denen Amazon extrem stark ist, scheinen nationale Marken mehr Aufwand in eine Strategie zu stecken, die Früchte trägt.
Unter den Einzelhändlern und Marken, die Mode auf Amazon und Cdiscount (42,9%) verkaufen, sind die beliebtesten Marktplätze, auf denen sie ihre Produkte zusätzlich online verkaufen. Spartoo (38,1 %), eBay (37,4 %), La Redoute (25,9 %), Zalando (13,7 %) und Privalia (9,3 %) sind weitere beliebte Modemarktplätze in Europa.
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