Der Online-Marktplatz Etsy ist auf dem Vormarsch

In einem Vergleich der größten Online-Marktplätze der Welt, gemessen am gesamten GMV, liegt Etsy im Jahr 2020 auf Platz 21. Allerdings ist es kein Wunder, dass ein Online-Marktplatz wie Etsy keineswegs mit internationalen Allround-Giganten wie Taobao, Tmall, Amazon oder Walmart konkurrieren kann. Das ist auch nicht die Absicht von Etsy.

Der internationale Online-Marktplatz mit Sitz in den USA bedient einen Nischenmarkt. Er ist eine Plattform für kleine Unternehmen und Privatverkäufer, die Vintage-, handgefertigte und kunsthandwerkliche Artikel für ein Publikum anbieten, das den individuellen Charakter vieler Produkte schätzt. Das trifft offensichtlich einen Nerv. Etsy hat sich in letzter Zeit außerordentlich gut entwickelt.

Etsy zieht immer mehr Käufer an

Laut den kürzlich veröffentlichten Zahlen von Etsy für das zweite Quartal 2021 zieht die Plattform immer mehr Käufer an. Die Zahl der neuen Käufer pro Quartal liegt seit mindestens einem Jahr konstant über dem Durchschnitt vor dem COVID. Darüber hinaus war sie in Q2 2021 doppelt so hoch wie in Q2 2019 vor dem COVID.

Wiederholungskäufer mit 114% gestiegen

Auch die Zahl der aktiven und wiederkehrenden Käufer auf Etsy ist in den letzten Monaten deutlich gestiegen. Im ersten Quartal 2021 stieg die Zahl der aktiven Käufer um 91 % gegenüber dem gleichen Zeitraum im Jahr 2020. Die Zahl der Wiederholungskäufer stieg sogar noch stärker - um 114 % zwischen Q1 2020 und Q1 2021. Die Dynamik im Kaufverhalten und bei den Nutzerzahlen spiegelt sich auch in der Entwicklung des GMV von Etsy wider.

Eine makellose GMW-Bilanz

Was das GMV betrifft, blickt Etsy auf eine makellose Bilanz zurück. Der Online-Marktplatz konnte sein GMV in den letzten fünf Jahren jedes Jahr um einen soliden zweistelligen Prozentsatz steigern. Das jährliche Wachstum hatte sich in den vergangenen Jahren ein wenig verlangsamt. In den Jahren 2016 und 2017, 2018 und 2019 verzeichnete Etsy jedoch wieder Wachstumsraten von über 20 %. Der COVID-19-Ausbruch im Jahr 2020 brach alle Rekorde und trug dazu bei, dass Etsy sein Gesamt-GMV um 98 % von 4,9 Mrd. US-Dollar auf 9,9 Mrd. US-Dollar steigern konnte.

Etsy übertrifft das Wachstum mehrerer anderer Marktplätze

Prozentual gesehen übertrifft Etsy damit das Wachstum mehrerer anderer Marktplätze, die im oben erwähnten globalen GMV-Vergleich viel höher rangieren. So stieg das GMV auf Amazon im Jahr 2020 im Vergleich zum Vorjahr um 42 %. Darüber hinaus verzeichnete der weltgrößte Online-Marktplatz Taobao 2020 ein GMV-Wachstum von nur 13 %.

Die Prognosen für die GMV-Entwicklung von Etsy in den nächsten zwei Jahren sind ebenfalls sehr positiv. Das jährliche GMV-Wachstum in den Jahren 2021 und 2022 wird voraussichtlich über dem Niveau vor der COVID liegen.