Nike wird im Jahr 2022 dem Metaverse beitreten!

Der Sport-Titan Nike hat beschlossen, das globale Rennen um das Metaverse mit Nikeland zu eröffnen, einer virtuellen Welt, die gleichzeitig als E-Commerce fungiert. Und obwohl Nike nicht die einzige große Marke ist, die sich in das Metaverse stürzt, scheint das Projekt von Nike das ausgereifteste zu sein.

Nike arbeitet derzeit mit Roblox zusammen, um diese erste Virtual-Reality-Welt auf der Online-Spieleplattform von Roblox zu starten. Diese virtuelle Welt wird voraussichtlich irgendwann im Sommer 2022 verfügbar sein.

Möchten Sie mehr über den internationalen Handel und den elektronischen Geschäftsverkehr erfahren und alle Tipps und Neuigkeiten erhalten, die Ihrem Unternehmen einen Vorteil verschaffen könnten? Abonnieren Cross-Border Magazine und holen Sie sich Ihr digitales Exemplar jetzt kostenlos!

Nike's Metaverse wird unterhaltungsorientiert sein

Nikeland wird Virtual-Reality-Nachbildungen von Nike-Gebäuden sowie Sportstätten wie Spielfelder und Arenen enthalten, in denen die Spieler in verschiedenen Minispielen gegeneinander antreten können, von Tag und Völkerball bis hin zu TikToks sensationeller Wiedergabe von "The Floor Is Lava".

Die virtuelle Welt wird dem realen Hauptsitz des Unternehmens nachempfunden sein, und der Zugang zu Nikeland wird - zumindest vorerst - kostenlos sein.

Eine Mischung aus Spielen und Einkaufen

Nike setzt auf eine Kombination aus Unterhaltung und E-Commerce. Ein riskanter Schritt mit der zusätzlichen Komplexität, dass er noch von keiner großen Marke zuvor getestet wurde.

Das Metaverse von Nikelandwird einen riesigen Umfang haben und eine einzige globale, dauerhafte Online-Umgebung verwenden, die die Roblox-Plattform und das globale Serversystem nutzt.

✔️ Nikeland wird In-Play-Momente integrieren, die globale Sportereignisse nachahmen. Beispiele hierfür sind ein Fußballspiel während der Weltmeisterschaft oder ein Flagfootballspiel während des Super Bowls. ✔️

Nike setzt auf Metaverse und Real-Life-Integration

Für die Sportmarke geht es darum, ein hochmodernes Metaverse zu schaffen. Das bedeutet, eine virtuelle Welt zu schaffen, die Interaktionen mit der realen Welt ermöglicht. Dabei setzt Nike auf die Integration von virtuellen Interaktionen in seine realen Produkte.

Personen mit Beschleunigungssensoren in ihren Mobilgeräten können ihre Bewegungen in der realen Welt für ihr Online-Spiel nutzen. Sie können zum Beispiel Ihren Körper in einer Sprungbewegung bewegen, die in der virtuellen Welt umgesetzt wird, um das Spielerlebnis zu verbessern.

Nike wird im Metaverse nicht allein sein

Nike wird nicht die einzige große Marke sein, die in das Metaverse einsteigt. H&M und Addidas haben bereits ihre eigenen Metaverse-Projekte angekündigt.

H&M wird den traditionellsten Ansatz verfolgen, indem es ein physisches Geschäft in einer Online-3D-Umgebung nachbildet. Dieses "Virtual-Reality-Geschäft" wird in CEEK City, einem von CEEK entwickelten Virtual-Reality-Einkaufszentrum, untergebracht sein. Obwohl die von H&M verkaufte Kleidung zunächst die Besonderheit haben wird, dass es sich um "virtuelle Kleidung" handelt, die nur in CEEK City getragen werden kann, haben sowohl CEEK als auch H&M angekündigt, dass dieselbe virtuelle Kleidung später auch in der realen Welt verkauft - und möglicherweise gekauft - werden könnte.

Die Idee von Addidas hingegen geht eher in die Richtung, die Möglichkeiten des Web3 für den elektronischen Handel zu nutzen.

Addidas hat alles daran gesetzt, NFTs zu entwickeln und zu verkaufen. Bei diesen Token handelt es sich um wertvolle Gegenstände, die als eine Art Rabattgutschein für eine Auswahl von Addidas-Produkten dienen. Damit will Addidas nicht nur vom extrem florierenden Markt für NFTs profitieren, sondern auch neue Umsätze generieren.

Das Metaverse von Nike wurde als Vertriebskanal konzipiert

Eines der Kernkonzepte von Nikeland ist es, ein leistungsstarker zukünftiger Vertriebskanal für die Marke zu werden. In seinen ersten Versionen wird das Metaverse von Nike jedoch nicht aktiv auf die Lead-Generierung oder Konversion ausgerichtet sein.

Aus der Verkaufsperspektive wird Nikeland den Nutzern die Möglichkeit bieten, einen digitalen Showroom zu betreten, um ihren Avatar mit allen möglichen realen Nike-Produkten einzukleiden und die neuesten Designs des Unternehmens zu testen.

Eine weitere Funktion, die eine Brücke zwischen der realen und der virtuellen Welt schlägt und auf zukünftige Verkäufe abzielt, wird die Möglichkeit sein, virtuelle Gegenstände zu personalisieren, so dass die Nutzer zukünftige Nike-Designs mitgestalten können, die dann sogar produziert werden könnten.