Der Online-Videoplattformgigant YouTube und die renommierte E-Commerce-Software Shopify geben den Start von YouTube Shopping bekannt. Die Plattform bietet neue Live-Shopping-Optionen, mit denen Nutzer direkt von der YouTube-Website aus auf Produkte zugreifen können, ohne die Seite verlassen zu müssen.
Mit diesem Start können YouTube Shopping-Nutzer Produkte von Händlern kaufen, die auf Shopify vertreten sind, während sie ein Video oder einen Live-Stream ansehen. Eine interessante neue Funktion, die diese Plattform einführt, ist außerdem die Möglichkeit, auch über YouTube zu bezahlen. Diese neue Funktion ist jetzt weltweit verfügbar und Händler müssen mindestens 1.000 Abonnenten haben, um sie nutzen zu können.
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In den letzten Jahren, und insbesondere während der Pandemie, hat Shopify weltweit viele Nutzer gewonnen. Während Live-Shopping in asiatischen Ländern derzeit sehr beliebt ist, ist es in Europa noch nicht weit verbreitet. Laut einer in den Niederlanden durchgeführten Umfrage werden im Jahr 2021 nur 13 % der Verbraucher am Live-Shopping teilnehmen. Es wird jedoch erwartet, dass dieser Trend weiter zunehmen wird.
Gleichzeitig ist Shopify kürzlich in den Influencer-Markt eingestiegen. Im Jahr 2022 übernahm das Unternehmen das bekannte Influencer-Marketing-Startup Dovetale und startete sein eigenes Influencer-Engagement-Tool.
Trotz seines Alters hat YouTube heute mehr als 2 Milliarden monatliche Nutzer. Sein Hauptkonkurrent ist heute Tik Tok, das Schätzungen zufolge die klassische Plattform an Beliebtheit übertrifft. Tik Tok hat gegen Ende letzten Jahres sein eigenes Live-Shopping-Tool in Europa eingeführt. Im Juli 2022 beschloss das Unternehmen jedoch, es im Westen nach enttäuschenden Ergebnissen zurückzuziehen.
Laut Shopify-Sprechern ist der Handel heute durch Multi-Channel-Commerce gekennzeichnet. In dieser Hinsicht stellt YouTube einen der einflussreichsten Kanäle weltweit dar. Daher hofft man, dass die neue Integration zwischen den beiden Plattformen Shopify und YouTube die Handelsmöglichkeiten für unabhängige Marken in einer zunehmend kreativitätsgetriebenen Wirtschaft verändern kann.
Ab diesem Zeitpunkt können Händler Produkte in einem Livestream markieren oder eine Liste von Produkten auf der Rückseite von Videos anzeigen. Außerdem können sie über das "Shopping"-Tag verwalten, welche Produkte den Nutzern angezeigt werden. Es besteht auch die Möglichkeit, dem YouTube-Kanal des Händlers einen "Shop"-Tab hinzuzufügen.
Die Produktinformationen werden automatisch mit dem Shopify-Katalog synchronisiert, so dass die Produkte aus YouTube verschwinden, wenn sie im Shopify-Katalog angezeigt werden.
YouTube behauptet das:
"Wir werden das Shopping-Angebot in Live-, Kurz- und Langvideos weiter ausbauen, um mehr Kreativen zu helfen, mit ihren Zuschauern und Fans auf unterhaltsame und kreative Weise in Kontakt zu treten, und wir können es kaum erwarten zu sehen, wie unsere Kreativen das Shopping auf YouTube zum Leben erwecken.
Alles in allem könnte diese neue Integration für Marken und Unternehmen eine wertvolle Möglichkeit zur weiteren Monetarisierung der leistungsstarken Videoplattform darstellen.
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