Instacart ha anunciado que ha ampliado su asociación con Google Shopping Ads a YouTube para impulsar su red Retail Media y ofrecer un mayor alcance de compras a sus anunciantes. En concreto, según informa, los socios de marca seleccionados pueden inspirar y convertir a los consumidores que ven YouTube directamente para que compren con entrega en el mismo día.
Los anuncios de YouTube -que pueden adquirirse con la tecnología de Instacart- ayudarán a las marcas seleccionadas a convertir sus anuncios en experiencias de compra instantáneas impulsadas por la tecnología de Retail Media y la red de distribución de Instacart. Clorox y Publicis Media han sido los primeros socios de Instacart en probar esta oferta.
Los anunciantes de bienes de consumo pueden utilizar los datos de origen de Instacart para encontrar y llegar a los consumidores de alto interés en YouTube y recibir mediciones de bucle cerrado. Los espectadores que hagan clic en los anuncios serán dirigidos a una página de productos de Instacart para pedir los artículos promocionados y recibirlos en el mismo día.
"Estamos orgullosos de seguir llevando nuestras capacidades publicitarias de primera clase a más plataformas y desbloquear nuevos e innovadores puntos de contacto para conectar marcas y consumidores. Al expandirnos a los formatos de anuncios shoppable de YouTube, estamos fusionando el poder de la creatividad en vídeo con nuestros valiosos datos de primera mano y una experiencia de compra sin fisuras", declaró Fidji Simo, CEO y presidente de Instacart, señalando que "el anuncio marca un paso importante para simplificar la compra de comestibles ayudando a los consumidores a pasar más fácilmente del descubrimiento a la compra."
El pasado mes de enero, Instacart y Google anunciaron que los anuncios de Google Shopping serían accesibles para los socios publicitarios de Instacart utilizando los datos de Retail Media de la empresa, una ampliación que permite a las empresas de bienes de consumo envasados (CPG) de Instacart, como las marcas Oikos de Danone, Kraft, Lunchables, Oscar Mayer y Philadelphia de Kraft Heinz; y a los clientes de CPG de Publicis Media, activar los anuncios de Google Shopping, impulsados por los datos de origen de Instacart y los conocimientos de bucle cerrado, para llegar a los consumidores de alta intención que buscan en Google y poner sus productos en manos de los consumidores en tan sólo una hora.
El crecimiento de los medios minoristas de Instacart se basa en su capacidad para ayudar a los anunciantes a llegar a los compradores en otros canales, en particular YouTube, que son importantes vías de investigación y descubrimiento de productos.
Según el Gauge de Nielsen, YouTube domina la cuota total de tiempo de streaming y de visionado de televisión. Según un reciente estudio de Google/TalkShoppe, YouTube es la plataforma más utilizada por los consumidores para buscar productos y tomar decisiones de compra. Según datos de eMarketer, los adultos estadounidenses pasan una media de 36 minutos al día en la plataforma, superando a Netflix, Hulu y Facebook y haciéndola muy atractiva para los anunciantes.
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