Google ha anunciado el lanzamiento de Carbon Footprint para sus anuncios de Google. Esta herramienta proporciona a los anunciantes informes basados en sus datos, permitiéndoles medir con mayor precisión las emisiones de carbono generadas por sus campañas publicitarias. Estos análisis ofrecen estimaciones específicas basadas en la segmentación de cada cuenta, el mix de medios y la dinámica de las subastas.
Los requisitos de información sobre emisiones que han entrado en vigor en la UE y otros similares en Australia, México y Brasil exigen recurrir a un enfoque más avanzado (basado en datos). De este modo, se miden las emisiones de las empresas, incluidas las generadas por las actividades de marketing.
Carbon Footprint for Google Ads proporciona informes exhaustivos de estas emisiones de CO2. El Protocolo de Gases de Efecto Invernadero y el Marco Global de Sostenibilidad de los Medios de Comunicación los elaboran. En concreto, ofrece desgloses detallados de las emisiones de alcance 1 y alcance 2 (que incluyen tanto las emisiones del mercado localizado como las asociadas a la ubicación de la empresa) y las emisiones de alcance 3 (que se asignan a nivel de cuentas individuales).
"Carbon Footprint for Google Ads" forma parte de una amplia iniciativa para proporcionar a nuestros socios datos sobre las emisiones de carbono. Y, por supuesto, aún queda mucho por hacer. Por eso esperamos seguir trabajando con los anunciantes para ayudarles a comprender mejor su impacto y facilitar la transición hacia un futuro más sostenible", afirma Adam Elman, Director de Sostenibilidad de Google.
Esta nueva herramienta de Google Ads utiliza los datos de los anunciantes. Sus fórmulas se basan en la actividad y tienen en cuenta el consumo energético de los elementos utilizados y la información sobre el seguimiento de la actividad de la infraestructura de Google. Gracias a este nivel de detalle, los anunciantes pueden medir mejor su huella de carbono e identificar áreas de mejora.
Este lanzamiento refleja, una vez más, el compromiso a largo plazo de Google con la sostenibilidad. También forma parte del objetivo de la empresa de utilizar energía libre de carbono 24 horas al día, siete días a la semana. Su objetivo es lograr cero emisiones netas para 2030 en sus operaciones y en toda la cadena de valor. Las emisiones "compartidas" se calculan utilizando los datos de Google. De este modo, la información sobre las emisiones de los anunciantes también refleja la eficiencia de los centros de datos de Google y su compromiso con la compra de energía limpia.
El desarrollo de la Huella de Carbono para los Anuncios de Google ha sido un esfuerzo de colaboración. Las contribuciones han procedido de anunciantes, asociaciones del sector y agencias, que comparten una preocupación común por el impacto medioambiental de la publicidad. Entre las primeras empresas en utilizar estos informes se encuentran nombres como L'Oréal, Carwow, Giffgaff y LVMH.
Por el momento, Carbon Footprint for Google Ads está disponible en todo el mundo para unos pocos grandes anunciantes que lo soliciten. Con el tiempo se abrirá a una base de usuarios más amplia. Los anunciantes que cumplan los requisitos pueden solicitar acceso a sus informes de huella de carbono a través de sus gestores de cuentas.
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