Amazon es, con diferencia, la mayor organización de comercio electrónico de Alemania. Su volumen de negocio es tres veces mayor que el del número dos, OTTO. Amazon es casi ocho veces mayor que la tercera: Zalando. El top ten lo completan Notebooksbilliger.de, Bon Prix, Media Markt, Cybersport, Conrad, Tchibo y Alternate.
Una investigación del EHI Retail Institute y Statista muestra que Amazon tiene una posición dominante real en el mercado, siendo responsable del 30% del total del mercado alemán de comercio electrónico de productos físicos. Un hecho destacable es que todo el top-3 tiene un hecho común: los tres son, además de una tienda web, una plataforma de compras también, donde terceros vendedores pueden vender sus productos a cambio de una comisión.
Juntos, Amazon, OTTO y Zalando representan un volumen de negocio de 12.000 millones de euros, lo que supone el 44% del valor total de todo el Top 100 en conjunto.
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