YouTube lanzará una nueva función de compras dentro de su formato de vídeo 'Shorts'. De esta forma, la red social se adelantaría a un servicio muy similar que también lanzará TikTok, la app que YouTube buscaba contrarrestar cuando decidió lanzar Shorts.
Esto significa grandes posibilidades de ventas futuras para el comercio electrónico y un nuevo canal de acceso a las compras en línea para los consumidores.
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La función ya se está probando en algunas cuentas de creadores de Estados Unidos, India, Brasil, Canadá y Australia. Aunque la empresa espera ampliar el etiquetado de productos en Shorts a más creadores y países a corto plazo.
Lo que es seguro es que el tiempo es importante en esta competición que Youtube y TikTok están librando en el campo de las compras asociadas a los vídeos cortos.
Hace unos días múltiples medios apuntaban a que TikTok podría estar pensando en montar su propia cadena de suministro para actuar como e-commerce/marketplace y ampliar el alcance de TikTok Shopping, una solución de comercio electrónico que permite realizar ventas y compras desde la red social gracias a su alianza con Shopify.
La función de compras comenzó en el Reino Unido, con la idea de impulsar las ventas de la gran comunidad de pequeños vendedores en línea que utilizan Shopify en esos países.
Por otro lado, YouTube también está experimentando con un programa de afiliados en Estados Unidos para los creadores de contenidos que venden en la plataforma. En esta fase beta, se están incluyendo enlaces de referencia en las publicaciones, una opción que la empresa planea ampliar progresivamente a más creadores de aquí a 2023.
Estos cambios llegan dos meses después de que YouTube anunciara el nuevo Programa de Socios de YouTube que entrará en vigor a principios de 2023.
Los creadores que cumplan dos requisitos -acumular 1.000 suscriptores en Shorts y 10 millones de visionados en 90 días- podrán inscribirse y recibir el 45% de los ingresos publicitarios de sus vídeos en Shorts.
Estas medidas tomadas por la empresa no son ninguna sorpresa, ya que a pesar de que Shorts alcanzó los 1.500 millones de usuarios mensuales, sus ingresos publicitarios trimestrales descendieron un 1,9% interanual. Esto se debe a la desaceleración económica post-Covid, que ha llevado a muchos anunciantes a recortar sus presupuestos publicitarios.
Según el informe trimestral de resultados de Alphabet, en el tercer trimestre de 2022 YouTube recaudó 7.000 millones de dólares (unos 6.820 millones de euros) con sus anuncios de display, mientras que en el mismo periodo de 2021 logró la suma de 7.200 millones de dólares (unos 6.946 millones de euros).
En virtud del aumento de sus ingresos publicitarios, YouTube ha estado trabajando para que su plataforma sea vista como un destino de compras mediante la inclusión de lanzamientos de productos, anuncios con enlaces de compras y una función de compras en directo.
Este último no cosechó el entusiasmo esperado entre los usuarios occidentales, por lo que ahora se centra más en los mercados orientales, incluida Corea del Sur.
Para ampliar su oferta de compras, la empresa anunció en julio de este año una alianza estratégica con Shopify, para que los usuarios de la plataforma puedan integrar sus tiendas y promocionar productos a través de la red social.
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