La Navidad pospandémica: ¿Cómo se verán afectadas las compras en línea?

Por Direct Link - En los años 2020 - 2021, la gente compró los regalos de Navidad por Internet hasta límites nunca vistos. Un desarrollo natural cuando el mundo fue golpeado por una pandemia y muchos países fueron cerrados por largos períodos de tiempo, y la gente básicamente no tenía más remedio que comprar lo que necesitaban en línea.

A modo de ejemplo, durante la temporada de ventas navideñas en EE.UU. de 2021, los consumidores compraron productos en línea por valor de 205.000 millones de dólares estadounidenses. La suma correspondiente en 2019 fue de 140.000 millones de dólares.

Hoy la situación es muy diferente. Salvo algunas excepciones, el mundo ya no está gravemente afectado por el Coronavirus, lo que hace posible visitar tiendas de ladrillo y mortero que mucha gente sigue apreciando. Además, tenemos una inflación galopante, subidas de los tipos de interés, una recesión en ciernes y una guerra regional en Europa central y oriental.

Los asesores del sector creen, por tanto, que las compras navideñas de este año serán inusualmente difíciles de predecir en términos de ventas. Algunos expertos del sector son optimistas sobre el interés de los consumidores por comprar sus regalos navideños por Internet, mientras que otros se muestran mucho más cautos.

Una cosa en la que parecen estar de acuerdo es que muchos empezarán sus compras navideñas antes de lo habitual, lo que también confirman varios estudios. Se dice que uno de los motivos es que los consumidores están preocupados por el aumento de la inflación y, en general, del coste de la vida. Dado que muchos minoristas electrónicos ya han realizado promociones de precios debido a un exceso de existencias, esa combinación puede desencadenar compras anticipadas.

El gigante del comercio electrónico Amazon dio el pistoletazo de salida a la temporada alta con su evento de ventas Prime Early Access de dos días el^{11 de} octubre para dar a los miembros Prime acceso exclusivo a las ofertas navideñas.

Según Amazon, la razón de celebrar un segundo evento de ventas Prime este año era ayudar a los consumidores a repartir sus gastos en el periodo previo a las vacaciones y ayudarles a hacer frente al difícil entorno macroeconómico y a la creciente inflación.

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